基于生活者数字化生存的广告传播理念  

作　　者：高磊[1] 

机构地区：[1]淮北师范大学文学院

出　　处：《西部广播电视》2021年第6期36-39,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：2018年安徽省高校人文社会科学重点项目“广告学学科体系制度化建构研究”(SK2018A0350)。

摘　　要：如今,传统营销将个人理解为理性消费者的认识已随着媒介技术对人的解放而被颠覆,并由此发生了营销对象从消费者到生活者的改变。广告传播需要探索生活者数字化生存的不同特征,进而揭示数字化广告传播的理念,其核心在于洞察生活者数字生活的圈层,从而建构实时互动的个性文化沟通的传播理念。

关 键 词：数字生存 生活者 实时互动 个性文化 沟通 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]