在线教育砸钱营销转化何解  

作　　者：程铭劼 赵博宇 

机构地区：[1]不详

出　　处：《数据》2021年第1期52-53,共2页DATA

摘　　要：如今,无论是打开电视还是走进地铁站,在线教育的头部企业均占据着重要的广告位置。尤其是站在风口的K12在线教育机构们不约而同地加大了对内容营销的投放力度,希望靠着“刷脸”在用户面前增强自身的存在感。据记者不完全统计,在刚刚结束的各大卫视2021跨年晚会上,包括作业帮、猿辅导、好未来(题拍拍)等多家头部企业都进行了广告投放与赞助。而在晚会之外,冠名综艺、节目植入、找明星代言都已成为他们破圈营销的重要打法。

关 键 词：在线教育 内容营销 明星代言 广告投放 冠名 广告位置 综艺 跨年晚会 

分 类 号：G43[文化科学—教育学]