网络综艺《明星大侦探》中植入式广告的受众接受心理分析  

作　　者：苏晓程 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2021年第9期56-58,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：网络综艺节目《明星大侦探》自2016年开播以来已上线六季,节目中植入式广告的花样多,且受众接受程度高,效果显著。从知觉的过程模式这一广告心理学理论来看,其根本原因是植入式广告与节目、品牌高度契合,通过合乎时宜的持续曝光给予受众刺激,引发注意、促成态度改变和产生学习行为,从而提高受众对节目中植入式广告的接受度。

关 键 词：植入式广告 受众接受心理 知觉 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]