企业品牌资产评价方法研究与启示  

作　　者：王琳 缪立进 

机构地区：[1]中国质量协会、机械工业信息研究院

出　　处：《中国质量》2021年第12期62-65,共4页China Quality

摘　　要：经济全球化的时代,品牌作为一个国家综合实力的体现得到国际社会广泛的认同。随着品牌管理从品牌形象管理向品牌资产管理发展,从客户关系管理向品牌化组织管理发展,开展品牌评价成为企业提升品牌管理能力和绩效、获得顾客和其他利益相关方认可的重要手段。对于企业而言,品牌评价可以是基于品牌资产的价值评价和基于管理成熟度提升的管理评价,本篇重点研究品牌资产评价的有关内容。

关 键 词：品牌资产 客户关系管理 品牌评价 利益相关方 经济全球化 价值评价 国家综合实力 品牌化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]