基于情感诉求的品牌跨界营销策略  

作　　者：游婷 张仁萍[1] 

机构地区：[1]乐山师范学院经济管理学院,四川乐山614000

出　　处：《全国流通经济》2021年第33期24-26,共3页China Circulation Economy

基　　金：四川省旅游发展研究中心课题“跨喜地区民众对‘美丽中国’旅游形象感知研究”(编号:LYX-08)。

摘　　要：随着市场的发展,各企业的产品越来越相似,现在的消费者更多的要求品牌及其产品能够更加具有独特性。于是,各品牌都开始进行跨界营销。本文在查阅相关文献资料的基础上,对品牌基于情感诉求的品牌跨界营销进行了分析,探讨了该种营销策略的优势所在,并对其存在的问题进行了探讨,进而对跨界营销策略中存在的问题提出了一些改进策略。

关 键 词：情感元素 品牌 跨界营销 情感营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]