建设品牌文化 打造企业发展新引擎  

作　　者：赖宇晗 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业文明》2022年第3期79-80,共2页Enterprise Civilization

摘　　要：品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。开展品牌文化建设的必要性品牌与文化历来有一种天然的情缘关系。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

关 键 词：品牌忠诚 顾客忠诚 品牌定位 品牌战略 情感诉求 新引擎 建设的必要性 竞争能力 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]