解码银发营销:共情力 穿透力 表达力  

Decoding Silver-hair marketing: empathy, penetration and expressiveness

作　　者：黄晓 

机构地区：[1]时趣华东华南

出　　处：《中国广告》2022年第9期18-20,共3页China Advertising

摘　　要：“银发营销”是一个非常好的课题,很值得研究。我们服务过一些面向中老年的奶粉品牌,当时,很多品牌视频是以情感为切入口来策划的,传播效果很不错。近年来,我们注意到,整个社会的“敬老”“爱老”风尚,以及老年人在家庭、社会生活中的角色转变,带来了一系列消费心态、人文情怀上的转变,例如,有些七十多岁的老年人,还特别热爱学习,甚至会重新读小学课本,去发现那种特别纯粹的知识,我很受触动。

关 键 词：小学课本 传播效果 角色转变 表达力 消费心态 穿透力 营销 人文情怀 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] D669.6[经济管理—国民经济]