企业公益对消费者购买意愿的影响——以鸿星尔克为例  

作　　者：黄琴 

机构地区：[1]延安大学,延安716000

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第12期104-106,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：作为一种创新的营销方式,公益营销将企业社会责任和市场营销有机地结合起来,实现了将运营成本转化为经济效益的重大改变,促进了企业和社会的共同发展。同时,随着公众消费观念的转变,公益营销成为提高企业品牌形象,提升消费者购买意愿的一种方式。2021年,河南水灾,鸿星尔克因捐款5000万元“一夜爆红”,是一场非常成功的公益营销,因此,在基于前人研究的基础上,本文结合鸿星尔克现状,探究鸿星尔克捐款背后的动因,进而分析对消费者购买意愿的影响。

关 键 词：消费者 鸿星尔克 购买意愿 公益营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]