郫县豆瓣区域营销策略研究——以绍丰和品牌为例  

作　　者：黄琪 刘霁辉 丁虹伽 李家豪 郭利飞 

机构地区：[1]四川轻化工大学管理学院,四川宜宾643000

出　　处：《中国食品工业》2023年第11期52-53,57,共3页China Food Industry

基　　金：四川省四川轻化工大学大学生创新创业训练项目:“绍丰和郫县豆瓣产品区域广告营销推广研究”(B50105067)。

摘　　要：本文旨在研究“绍丰和”郫县豆瓣公司如何在日益激烈的豆瓣市场扩大市场份额,促进企业长远发展。郫县豆瓣作为川菜制作中不可缺少的调味品,消费需求大。“绍丰和”作为一个百年老品牌在豆瓣市场占有率上一直很难有大突破。本文从营销角度入手,分析绍丰和郫县豆瓣品牌现状、市场分析、广告推广及对比研究,指出值得改进之处并提出优化建议。

关 键 词：绍丰和 郫县豆瓣 广告策略 产品推广 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]