自媒体时代的品牌传播策略  

作　　者：孙燕[1] 

机构地区：[1]西南大学新闻传媒学院传播学系

出　　处：《企业家信息》2023年第8期68-70,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：5G时代的到来,方便了人们的信息获取和交换,同时受益于移动终端的普及发展,移动自媒体也得到了快速的发展。自媒体时代,不仅产品本身的信息受到人们关注,品牌文化、品牌的社会建构等也受到瞩目,品牌资产地位的重要性不言而喻。自媒体时代,产品营销多样化、渠道丰富化,基于大数据技术,能够实现品牌传播的精准化和目标化,媒介融合使品牌传播有了更多策略和选择。然而,自媒体时代的品牌传播也存在很多挑战和不足,例如,企业缺乏有效的自媒体品牌营销策略,导致品牌传播的效率与效果不佳,未发挥自媒体品牌营销的裂变优势以及品牌在自媒体上的虚假宣传情况严重。因此,在自媒体时代,企业有必要调整品牌传播策略,加强对自媒体环境与平台的认知与运用,提升品牌传播的效果。

关 键 词：品牌营销 品牌资产 产品营销 自媒体时代 丰富化 品牌传播 大数据技术 自媒体环境 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]