以5A模型创新电影全媒体营销模式  

作　　者：王保荣 罗昌智 

机构地区：[1]厦门理工学院文化产业与旅游学院

出　　处：《文化产业》2023年第36期34-36,共3页Culture Industry

摘　　要：时代进步和科技革命促使我国电影营销格局发生重大变化。当前,全媒体营销成为电影营销的主要手段,但其带来的粗放型营销模式、同质化营销策略的危害不容小觑。基于5A模型的电影全媒体营销模型立足于消费者行为路径,从信息发布阶段、话题制造阶段、口碑发酵阶段、意愿转向阶段、口碑维护阶段提出对应的十四条电影营销策略,为电影宣发方在消费者行为路径各阶段进行精准营销提供启示,为电影作品进行全媒体营销开拓渠道,实现内容引流,进一步拓展中国电影营销市场。

关 键 词：精准营销 营销模式 全媒体营销 营销策略 电影作品 发酵阶段 电影营销 模型创新 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]