一杯咖啡,能加多少奇怪的东西?  

作　　者：陶恺 

机构地区：[1]不详

出　　处：《看世界》2023年第26期62-65,共4页World View

摘　　要：咖啡作为一种“世界饮料”,最有趣的或许不是那些奇特的新颖部分,而是它如何在异域文化里落地生根。即便你不是关注咖啡市场更迭的老餐,今年9月瑞幸咖啡的“酱香拿铁”也一定攻陷过你的朋友圈。如今,国内咖啡越来越卷,花样也越来越多,除了往咖啡里加新配方的玩法,还有各种周边营销。比如12月中旬连锁咖啡品牌Manner借势营销杭州马拉松,MStand,也推出圣诞主题的宠物围巾等等,都在营销“为了周边买咖啡”的浪潮。

关 键 词：借势营销 咖啡 围巾 异域文化 朋友圈 落地生根 新配方 酱香 

分 类 号：TS9[轻工技术与工程]