短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用  

作　　者：朱嘉琪 付焱[2] 

机构地区：[1]长春工业大学新闻与传播学院 [2]吉林艺术学院戏剧与影视学院

出　　处：《传媒》2024年第6期72-74,76,共4页Media

摘　　要：随着互联网的迅速发展,短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式,很多企业抓住了契机,在短视频上大力宣传产品和服务,收获颇丰。然而,短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法,探究短视频对消费者购买意向的影响,以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。

关 键 词：短视频 购买意愿 消费者态度 中介作用 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理]