产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据  

The Effect of Product Traditional Cultural Load on Brand Status:Evidence from Young Consumers

作　　者：于文环 何琳[1] 傅钰 刘涛[1,2] Yu Wenhuan

机构地区：[1]浙江大学管理学院,杭州310058 [2]福建医科大学健康学院,福州350122

出　　处：《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期37-50,共14页

基　　金：国家社会科学基金(19BGL105)。

摘　　要：4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位感知评价。产品类型调节产品传统文化载荷对品牌地位的影响,传统文化载荷对品牌地位的赋能作用更适用于实用型产品,对享乐型产品品牌地位感知的影响并不明显。该研究发现拓展了文化营销的研究范畴,并揭示了中华传统文化赋能品牌地位的认知神经机制,同时对实用型产品生产企业如何利用中华传统文化实现品牌地位管理具有重要实践意义。

关 键 词：传统文化 产品类型 感知社会价值 品牌地位 消费者神经科学 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济] B844.2[哲学宗教—发展与教育心理学]