青稞原产地形象对消费者购买意愿的影响  

作　　者：潘锋 韩光鹤[1] 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学经济管理学院,黑龙江大庆

出　　处：《合作经济与科技》2024年第23期82-86,共5页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：本文以西藏青稞为例,研究原产地形象对消费者购买意愿的影响。研究发现:原产地形象积极影响消费者购买意愿,对西藏青稞产业发展有理论和现实价值。97.9%的受访者购买过青稞产品,男女消费倾向相近。受访者对西藏青稞原产地形象评价高,但对产业规模评价高于自然和人文环境。消费者对其生产地的环境和文化了解不足,需加强宣传。受访者对青稞价值感知度高,但对效果和质量评价略低。建议西藏政府改进宣传和质量控制,提高机械化水平,降低生产成本,提升消费者感知度。

关 键 词：青稞 原产地形象 购买意愿 

分 类 号：F713.52[经济管理—市场营销]