社会资本与组织学习影响商贸流通企业营销动态能力的机制  

作　　者：朱俭[1,2] 卢新新[2] 

机构地区：[1]中南林业科技大学,湖南长沙410004 [2]三亚学院,海南三亚572022

出　　处：《商业经济研究》2025年第4期160-164,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：海南省哲学社会科学规划课题“海南热带雨林国家公园生态产品价值实现路径与机制研究”(HNSK(YB)22-47)。

摘　　要：我国坚定实施扩大内需战略,需要坚持以推动高质量发展为主题,牢牢把握扩大内需这个战略基点,加快培育完整内需体系,推动我国经济行稳致远。目前大数据技术在各行各业的应用中都取得了较大的成果,其中之一便是能够为商贸流通企业营销工作带来突破性发展,保持相对较强的营销动态能力是商贸流通企业在多变市场竞争环境中取得长期竞争优势的关键。而有效调配人力、结构以及关系等社会资本,有助于商贸流通企业加速识别营销机会与市场威胁,进而强化其营销动态能力;同时,优化组织学习机制,有助于促进商贸流通企业开发资源、发现新机会以及接受新技术,能够在一定程度上强化其营销动态能力。因此,社会资本与组织学习无疑均是影响营销动态能力的重要因素。此外,大数据能力也是加强商贸流通企业营销动态能力的关键因素,并对商贸流通企业的社会资本与组织学习提出了较高要求。因此,本文实证分析社会资本与组织学习对商贸流通企业营销动态能力影响机制,旨在引导商贸流通企业通过大数据技术进行市场资源配置、提升营销动态能力,以构建较强的市场竞争优势。研究结果表明:组织学习、社会资本与商贸流通企业的营销动态能力呈现显著正相关关系;大数据能力在社会资本与组织学习对商贸流通企业营销动态能力的影响中存在部分中介效应。

关 键 词：利用式学习 营销动态能力 社会资本 组织学习 大数据能力 探索式学习 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]