直播间限时促销对冲动购买行为影响研究  

作　　者：盖玉风 

机构地区：[1]河北工程大学

出　　处：《中国储运》2025年第1期91-92,共2页China Storage & Transport

摘　　要：文章基于SOR理论模型实证分析限时促销对消费者冲动购买的促进作用、时间压力的中介作用以及感知风险和自我控制资源的调节作用。实证结果表明,限时促销显著促进消费者的时间压力感知和冲动购买行为,感知风险增强了消费者对于时间压力的感知,削弱了冲动购买行为。文章构建了压力应对理论模式的研究机制模型,打开了感知风险的作用机制黑箱,为指导直播商家优化营销机制和引导消费者理性购买提供了全新的视角,也为推进电商直播更深层次的研究提供了全新的解释框架。

关 键 词：感知风险 冲动购买 限时促销 促进作用 实证结果 机制模型 营销机制 模型实证 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]