广告创作与文学艺术手法  

作　　者：杨淑芳[1] 

机构地区：[1]山东省政法管理干部学院

出　　处：《山东企业管理》2004年第1期42-43,共2页

摘　　要：广告是一种瞬间传达艺术。以电视广告为例，一则广告电视片的长度通常是15秒或30秒，而一条15秒的广告，大约只有5—10个镜头。要在有限的时空里充分展现广告的内涵，增强广告的审美效果，更好地为广告的实用功利服务，在广告文案创作中，人们越来越注重各种艺术手法的运用。在诸多艺术手法中，人们越来越垂青于文学艺术手法。

关 键 词：广告创作 文学艺术手法 通感技法 虚实结合法 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]