杨淑芳

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广告创意的情感设计
《山东企业管理》2006年第6期36-37,共2页杨淑芳 
企业间的竞争愈演愈烈，尤其表现在企业间广告的竞争上，广告竞争已成为企业提高竞争力的重要手段。如何提高和发挥广告的竞争力，关键在于广告创意，而广告创意又贵在情感设计。
关键词：广告创意 情感设计 提高竞争力 企业间 广告竞争 
创建世界品牌 提高核心竞争力——关于海尔集团创建世界品牌的思考被引量：5
《理论学刊》2004年第8期65-67,共3页杨淑芳 
海尔集团创建世界品牌的实践表明 ,树立强烈的品牌意识是创建世界品牌的先导 ,充满活力的技术创新是创建自主品牌的灵魂 ,质量过硬的产品和服务是增强竞争能力、树立品牌形象的关键 ,严细的基础管理和市场化经营管理机制是创建世界品牌...
关键词：创建 世界品牌 核心竞争力 
论儒家思想对现代企业文化的影响
《山东企业管理》2004年第8期17-19,共3页杨淑芳 
以孔孟为代表的儒家思想，经历了两千多年的沉淀之后，兴盛为中华传统文化的主流，在国民道德观念、价值取向、思维方式、行为规范及社会心理等方面打下了深深的烙印，成为塑造国民特质的主导力量。儒家思想在很大程度上不仅左右着中国...
关键词：儒家思想 现代企业 企业文化 中国 
试论现代广告语言的多样化风格被引量：1
《工会论坛（山东省工会管理干部学院学报）》2004年第4期105-105,111,共2页杨淑芳 
广告学是一门交叉学科 ;广告语言既有广告学的特性 ,又有语言学的特性。现代广告语是广告的重要组成因素 ,在广告中是信息的主要载体。广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃 ,逐步形成了自己的多样化风格。
关键词：现代广告语言 多样化语言风格 
试论知识经济时代企业文化之重建被引量：1
《山东企业管理》2004年第7期38-39,共2页杨淑芳 
知识经济的到来，使企业步入一个文化氛围比从前更加浓厚的社会环境中，知识将不依人们的意志为转移，渗透到社会的各个领域。整个社会文化层次得到提升的同时，企业文化的层次也应随之得到提升，并渗透影响到企业的各个层面。这既是社...
关键词：知识经济 企业文化 管理理念 企业形象 资源配置 
广告语言创意与民族文化特质
《山东企业管理》2004年第6期40-42,共3页杨淑芳 
德国语言学家洪堡持曾经说过：“语言只是民族精神的一个造物，民族精神首先在语言中得到个别的显示，但语言反过来也对精神产生巨大影响。”广告语言作为表现广告风格的第一要素，也无不打上本民族文化的烙印。一个民族的思维意识、文...
关键词：广告语言 创意 民族文化 伦理道德 中国 
试析反向创意广告的表现形式
《山东企业管理》2004年第5期38-40,共3页杨淑芳 
从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意...
关键词：广告 创意 商品 消费者 
征服消费者——广告创作的攻心策略
《山东企业管理》2004年第4期15-16,共2页杨淑芳 
广告创作的一个重要原则，就是从研究大众的消费心理入手，并将自己所要宣传的主题在一个适合特定心理的角度，以一种“标志”化的形式传达出来。所有的产品、劳务、意念等都是针对人的需要的，广告就是使人的需要从潜伏而不定向状态转...
关键词：消费者 广告 创作 策略 消费心理 伦理精神 
试论二十一世纪应用写作课的前景、现状及应对措施被引量：1
《山东商业职业技术学院学报》2004年第1期35-37,共3页杨淑芳 
二十一世纪是信息化时代,为应用写作这一学科的发展提供了最适宜的背景。但应用写作教学的现状并不尽如人意,我们必须提高对这一学科地位、价值的理性认识,采取有效措施,使其更好地服务于社会。
关键词：应用写作课 信息竞争 教学改革 知识经济 教材编写 教学方法 
广告创作与文学艺术手法被引量：1
《山东企业管理》2004年第1期42-43,共2页杨淑芳 
广告是一种瞬间传达艺术。以电视广告为例，一则广告电视片的长度通常是15秒或30秒，而一条15秒的广告，大约只有5—10个镜头。要在有限的时空里充分展现广告的内涵，增强广告的审美效果，更好地为广告的实用功利服务，在广告文案创作...
关键词：广告创作 文学艺术手法 通感技法 虚实结合法 
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