试析反向创意广告的表现形式  

作　　者：杨淑芳[1] 

机构地区：[1]山东省政法管理干部学院

出　　处：《山东企业管理》2004年第5期38-40,共3页

摘　　要：从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。

关 键 词：广告 创意 商品 消费者 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]