广告创作中商用价值与审美价值的辨析  

作　　者：王锋[1] 

机构地区：[1]石家庄经济学院文法系广告学教研室

出　　处：《应用写作》2003年第2期30-31,共2页Applied Writing

摘　　要：广告表现形式越来越精彩：有平面设计，有广播音响，有三维形象，有立体模具，令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样：有推销商品或提供劳务的，有传播企业文化和塑造企业形象的，也有倡导新型消费观念的等等，不一而足。但是，广告自它为商所用的第一天起，首要目的就是为了促销。

关 键 词：广告创作 商用价值 审美价值 表现形式 广告传播 商业文化 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告] H152.3[经济管理—产业经济]