网络广告文案创作的心理吸引法则  

作　　者：张信和[1] 

机构地区：[1]广州市广播电视大学艺术部

出　　处：《应用写作》2004年第3期35-36,共2页Applied Writing

摘　　要：在“眼球经济”时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。广告是否成功，决不只是简单的文学、美术、摄影、表演技巧问题，更在于它是否符合广告对象的心理。科学、有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。消费者之所以点击广告，心理因素是主要动因。网络媒体使用环境、网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生了巨大的深层影响。

关 键 词：网络广告 文案写作 消费心理 广告语境 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]