论广告语的间接性指令及其礼貌原则  

作　　者：托娅[1] 杨倩[1] 

机构地区：[1]中国海洋大学外国语学院,山东青岛266003

出　　处：《中国海洋大学学报（社会科学版）》2004年第1期89-91,共3页Journal of Ocean University of China(Social Sciences)

摘　　要：间接性语言是语用学研究的一个重要内容 ,其中间接性指令是言语行为理论关注的焦点。“面子保全论”也就是广告语中的间接性指令所遵循的礼貌原则 ,礼貌原则在广告设计和宣传中能够收到显著的传播效果。

关 键 词：广告语 间接性指令 礼貌原则 语用学 言语行为理论 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告] H0[经济管理—产业经济]