江苏省教育厅哲学社会科学基金(N-58)

作品数：2被引量：3H指数：1
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广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析被引量：2
《桂林电子工业学院学报》2006年第2期133-135,共3页许衍凤 储蕾芳 李彬彬 
江苏省哲学社会科学研究十五规划项目(N-58)
电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果,其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣机(净先锋)电视广告心理效果调查实证,从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗衣机电视广告的心理效...
关键词：电视广告 心理效果 市场 风险 
名人广告可信度实证研究被引量：1
《桂林电子工业学院学报》2004年第3期75-78,共4页许衍凤 李彬彬 
江苏省哲学社会科学研究十五规划项目 ( N-5 8)
随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告...
关键词：名人广告 广告受众 态度指数 实证研究 
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