宿迁学院科研基金(2008KY05)

作品数：4被引量：4H指数：1
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当代房地产广告语生态化修辞幻象论析被引量：3
《东南传播》2010年第10期101-103,共3页吉益民 
江苏省宿迁学院2008年度科研基金重点项目"广告语修辞策略研究"(2008KY05)阶段性成果
生态化修辞幻象已经成为当代房地产广告宣传修辞艺术的一种典型样态。从楼盘命名到广告主题语,处处都打上了生态化修辞幻象烙印。这种幻象典型地表现为山水幻象、生物幻象、自然幻象以及综合幻象等。其生成动因与社会宏观环境、消费理...
关键词：房地产广告语 生态化 修辞幻象 
大众化商品命名规范性探析——以“睡的香”系列产品为例
《东南传播》2010年第8期161-162,共2页常志伟 
江苏省宿迁学院2008年度科研基金重点项目:"广告语修辞策略研究"(2008KY05)阶段性成果
在人们越来越重视品牌效应的今天,如果大众化商品的命名缺乏科学性,就会误导消费者将错就错,久而久之,当这种错误成为习惯时,就会使人们的价值取向发生偏离,从高雅走向低俗。当前,"睡的香"系列产品几乎风靡全国,可是作为一个全国知名品...
关键词：商品命名 规范化 助词 的 得 
论广告策划中的品名凸显传播策略
《东南传播》2009年第12期61-63,共3页吉益民 
江苏省宿迁学院2008年度科研基金重点项目"广告语修辞策略研究"(2008KY05)阶段性成果
为了最大限度地实现广告宣传效应,品名凸显已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时,既有依托广告标题语的静态凸显,又有结合音像传媒的动态凸显。其运行的潜规则是:凸显宗旨有定,传播策略可变,进而实现以万变应不变。
关键词：广告策划 品名凸显 传播策略 
洋河蓝色经典广告策划的修辞幻象被引量：1
《企业技术开发》2009年第6期62-62,64,共2页吉益民 
江苏省宿迁学院2008年度科研基金重点项目"广告语修辞策略研究"(2008KY05)阶段性成果
洋河蓝色经典通过蓝色文化和男人情怀修辞幻象的建构,成功地实现了市场拓展和品牌形象重塑。其成功秘诀应归功于对广告业态的充分了解和产品诉求的准确把握。广告整体策划与运作颇有"万宝路"之风,堪称国内白酒广告业界的典范。
关键词：洋河蓝色经典 修辞幻象 蓝色文化 男人情怀 
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