国家自然科学基金(71172011)

作品数：6被引量：66H指数：4
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商标的大小写设计对消费者品牌感知的影响被引量：16
《营销科学学报（辑刊）》2016年第2期75-86,共12页许销冰 陈荣 刘文静 
国家自然科学基金(71472104、71172011、71472105);清华大学自主科研计划资助
本文研究了商标中商标名称大小写对消费者品牌感知的影响。研究一中的两个子实验表明:消费者感知商标中小写品牌名称的品牌相对于大写的品牌缺乏权威性,但是感觉小写品牌名称的品牌具有更高的友好性。在前者的作用过程中,商标的感知强...
关键词：商标 大小写 品牌名称 品牌感知 
购后时间对降价导致后悔情绪影响的探讨——基于产品类型的视角被引量：13
《管理评论》2015年第2期77-86,共10页赵占波 陈荣 陈凯 徐晶 
国家自然科学基金项目(71172011);国家社会科学基金项目(13CJY090)
降价促销导致的后悔情绪会随着购后时间间隔的不同而出现差异。该文从自责和心理折旧两个影响后悔的主要因素出发,结合产品类型理论,对购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响机制进行了深入探讨。研究结果表明,相同降价幅度下,购后时...
关键词：后悔 降价 产品类型 自责 心理折旧 
不作为惰性的调节：基于“向前看”的多参照点视角被引量：4
《心理学报》2013年第12期1393-1409,共17页苏凇 陈荣 黄劲松 
国家自然科学基金(71172011,71172015,71272044);教育部人文社科基金(11YJC630183)资助
针对以往研究"向后看"的、聚焦于单参照点的"回避比较"视角所存在的不足,从"向前看"的、考虑现在和未来类似机会的多参照点视角出发,提出了基于参照效应的不作为惰性调节机制和策略。研究表明,当消费者错失好机会后,如果能突出次选机会...
关键词：不作为惰性 调节机制 多参照点 预期后悔 
产品类型对购物冲量效应的调节作用分析被引量：24
《心理学报》2013年第2期206-216,共11页姚卿 陈荣 段苏桓 
国家自然科学基金面上项目(71172011)和(71272160);中国博士后科学基金资助项目(2012M520172)资助
基于享乐品-实用品有关研究及购物冲量效应,考察产品类型对购物冲量效应的调节作用及其内在机制。实验一通过现场研究验证购买实用品提高后续购买概率,购买享乐品降低其概率;实验二为实验室实验,再次验证该调节作用,并验证内在原因:购...
关键词：享乐品和实用品 连续决策 购物冲量 理由 思维定式 
前置购买行为对情境效应的影响分析被引量：3
《软科学》2013年第1期128-131,共4页姚卿 陈荣 
国家自然科学基金项目(71172011);中国博士后科学基金资助项目(2012M520172)
基于情境效应机理以及享乐品和实用品选择理论,通过两个实验研究了前置购买类型对情境效应的影响、内在机制及其调节因素。研究结果显示:相比于实用品,前次购买享乐品更可能激发消费者的内疚感或付钱的痛苦,导致消费者在后续选择集上做...
关键词：情境效应 享乐品 实用品 金钱来源 
心理授权对员工满意、忠诚和绩效影响的实证分析被引量：8
《系统工程》2012年第5期61-67,共7页王顺江 陈荣 郑小平 
国家自然科学基金资助项目(71172011)
以石化行业为背景,通过问卷调查的方法调查了617名石化企业一线员工的心理授权水平、员工满意度、员工忠诚和任务绩效以及该石化企业的内部营销水平。本文将内部营销的四个维度作为决定售后一线员工心理授权水平的前因变量,考查了售后...
关键词：心理授权 内部营销 员工满意 忠诚 任务绩效 
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