国家自然科学基金(71172164)

作品数：20被引量：271H指数：12
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相关机构：中山大学中国矿业大学南开大学华南理工大学更多>>
相关期刊：《营销科学学报（辑刊）》《中国软科学》《外国经济与管理》《南开管理评论》更多>>
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中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示被引量：12
《中山大学学报（社会科学版）》2015年第4期169-183,共15页王海忠 
国家自然科学基金项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究"(71172164)
中国虽有悠久的商业历史,但中国品牌演进的史料残缺不全,有关中国品牌演进阶段划分的文献相当稀缺。将中国品牌演进分为四个阶段:中国封建社会(农业和手工业主导)的品牌雏形期;中国近现代品牌的发展与起伏;新中国计划经济主导下的品牌...
关键词：中国品牌演进阶段 自主品牌 外向型品牌战略 品牌产权 国家品牌战略 
支付方式对产品偏好的影响研究被引量：21
《管理学报》2015年第2期264-275,共12页杨晨 王海忠 钟科 付佳 江红艳 
国家自然科学基金资助项目(71172164);国家自然科学基金资助青年项目(71302141)
通过3个实验,研究了支付方式对消费者产品偏好的影响及其内在机制。实验一、实验二发现,启动刷卡概念的消费者更偏好具有促进利益和促进框架的产品;启动现金概念的消费者则更偏好具有预防利益和预防框架的产品。实验三发现,启动刷卡概念...
关键词：支付方式 调节聚焦 预期愉悦 预期痛苦 
品牌拉伸效应:标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响被引量：42
《南开管理评论》2015年第1期64-76,共13页钟科 王海忠 
国家自然科学基金项目(71172164)资助
本文提出的"品牌拉伸效应"是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估。文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消...
关键词：品牌标识 形状 长宽比 拉伸效应 时间属性 品牌评价 
解释水平对消费者产品功能数量偏好的影响研究被引量：1
《中大管理研究》2014年第4期95-112,共18页于军胜 王海忠 闫怡 江红艳 
国家自然科学基金面上项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式”(71172164);国家自然科学基金青年科学基金项目(71302141);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);中国博士后科学基金项目(2013M541761)
随着技术的进步,多功能产品越来越容易生产,所以越来越多的功能加载在产品上。尽管单独每个功能消费者都认为是有用的,但是,当越来越多的功能加载到产品上时,消费者可能会感到使用的困难,增加了感知的使用成本。本文通过实验法,证明了...
关键词：解释水平 社会距离 时间距离 产品功能数量 
人们何时支持弱者?营销中的劣势者效应研究述评被引量：12
《外国经济与管理》2014年第12期13-21,共9页钟科 王海忠 杨晨 
国家自然科学基金面上项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究--基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式"(批准号:71172164)
"劣势者效应"即人们给予竞争中处于劣势的一方更多支持的效应。本文主要基于文献回顾,着眼于营销应用,分析了劣势者效应概念,介绍了消费者基于劣势者信息对劣势者的识别和劣势者效应的影响因素和应用条件。过往研究表明,消费者会依据企...
关键词：劣势者效应 示弱营销 游行彩车效应 品牌认同 
补偿性消费研究回顾与展望被引量：13
《外国经济与管理》2014年第9期20-28,共9页柳武妹 王海忠 陈增祥 
国家自然科学基金面上项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究--基于刻板表征理论中亚分组和去个性化模式"(批准号:71172164);国家自然科学基金青年项目"竞争者品牌丑闻:危机还是机遇?--基于社会比较理论中的选择通达机制研究"(批准号:71202164);国家自然科学基金青年项目"CSR活动中的公司伪善:概念及量表开发"(批准号:71202099)
补偿性消费是近年来消费行为领域出现的一个新的研究主题。该主题的研究探讨的是消费者如何通过消费来应对心理威胁,补偿内心的缺失。目前,该主题的研究较为零散,同时国内的相关研究还十分罕见,有必要对现有研究进行系统的归纳与梳理。...
关键词：补偿性消费 需求受威胁 自我概念受威胁 
消费行为领域的触觉研究:回顾、应用与展望被引量：18
《外国经济与管理》2014年第4期25-35,共11页柳武妹 王海忠 王静一 
国家自然科学基金面上项目<品牌原产国刻板印象反转机制研究--基于刻板表征理论中亚分组和去个性化模式>(批准号:71172164);国家自然科学基金青年项目(批准号:71202099)
触觉对于消费至关重要。消费者通过触摸产品或根据产品的触觉线索来制定购买决策;商家根据产品的触觉特征选择零售渠道;产品及包装等的成功设计也离不开触觉线索。但在消费行为研究领域,有关触觉的研究近期才引起学术界的重视。本文将...
关键词：触觉 触觉线索 人际触碰 人物触摸 消费者传染 具身效应 
品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用被引量：9
《商业经济与管理》2014年第4期67-75,共9页何浏 王海忠 
国家自然科学基金面上项目"名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角"(71272243);国家自然科学基金面上项目(71172164);教育部人文社会科学研究规划基金"名人代言组合溢出效应研究"(12YJA630038)
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在...
关键词：多品牌代言 代言组合 拟社会互动 名人崇拜 
公司识别、形象、声誉和绩效:研究框架及其进展
《中大管理研究》2014年第1期21-42,共22页陈增祥 王静一 妥艳媜 
国家自然科学基金青年项目(71202164、71272243、71202099、71302141);国家自然科学基金面上项目(71172164);南开大学中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1441,NKZXB1112,NKZXB1235)
公司品牌研究作为一个多学科交叉的研究领域,存在着术语运用混乱及各学科研究成果不能交融的现象。文章通过对该领域已有研究成果的整合,界定出公司品牌研究的四个基本主题：公司识别、公司形象、公司声誉和公司绩效,并将四个主题依据...
关键词：公司识别 公司形象 公司声誉 公司绩效 
负面宣传背景下消费者信任重构策略的有效性:道歉,否认还是沉默?被引量：2
《中大管理研究》2014年第1期43-58,共16页于正东 王海忠 柳武妹 
国家自然科学基金面上项目(71172164)
如何采取有效的策略来重构消费者因为负面宣传被破坏的信任,是企业营销管理的重要内容。本研究通过实验模拟探讨了信任重构策略的有效性,发现：对与产品质量有关的负面宣传,相对于与道德行为有关的负面宣传,重构消费者信任的难度更大,...
关键词：负面宣传 消费者信任 道歉 否认 沉默 
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