江西省高校人文社会科学研究项目(EH200814073)

作品数：5被引量：2H指数：1
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相关机构：南昌航空大学广西艺术学院江西现代职业技术学院南昌大学更多>>
相关期刊：《南昌航空大学学报（社会科学版）》《新闻知识》《艺术探索》更多>>
相关主题：广告研究黄金品类时段产业组织理论更多>>
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论新型广告传播形态:产业广告
《南昌航空大学学报（社会科学版）》2015年第1期97-101,124,共6页刘宣如 王海明 王斯琪 
2008年江西省高校人文社会科学基金项目"广告批评理论体系构建研究"(EH200814073);2014年南昌航空大学三小课题"试论产业营销模式下的产业广告"(2014YBJG039)
历时7年观察中央电视台黄金广告,以所发现的旅游产业等广告为考察对象,在实证分析基础上,对产业广告的内涵和外延进行了阐述,认为产业广告是一种新型宏观广告传播形态,为广告学理论研究开拓了新的研究领域。
关键词：产业广告 产业营销 内涵 外延 宏观广告 
从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探
《新闻知识》2011年第1期47-49,共3页苏解姣 刘宣如 
江西省教育厅人文社科课题(EH200814073):广告批评理论体系构建研究
央视广告招标被誉之为＂中国广告行业的晴雨表＂和＂行业发展与竞争的风向标＂①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件。
关键词：央视广告 产业组织理论 SCP范式 招标主体 变迁 广告行业 广告招标 传媒产业 
中央电视台2010年上半年黄金广告研究被引量：2
《南昌航空大学学报（社会科学版）》2010年第4期61-66,共6页刘宣如 谌贻春 苏解姣 
江西省高校人文社会科学基金项目"广告批评理论体系构建研究"(EH200814073)
在重新划分中央电视台黄金资源广告的前提下,量化分析了黄金广告四个子时段,揭示出各子时段广告刊播特点,并在此基础上对竞标企业和经营媒体提出了相关建议。
关键词：中央电视台 时段 品类 黄金广告 竞争 
中国广告戛纳第一金测评研究——阿迪达斯08奥运影视广告测评研究
《艺术探索》2009年第1期147-148,共2页袁筱蓉 刘宣如 刘大为 
"中西部广告市场迎奥运的预期问题研究与对策思考"课题(编号:艺院[2005]160号)系列研究文章之一;江西省教育厅人文社科课题"关于建构广告批评标准体系的研究"(编号:EH200814073)阶段性研究成果之一
本文从总体评价、广告传播特性、广告表现、动画广告元素等四个方面展开对中国广告戛纳第一金——阿迪达斯08奥运影视广告的分析,以推动中国广告批评实证研究。
关键词：阿迪达斯 奥运 影视广告 
传统广告公司网络化运营策略思考——以江西三个广告公司楔入网络传播为例
《南昌航空大学学报（社会科学版）》2008年第3期93-97,共5页刘宣如 
江西省教育厅人文社科课题"关于建构广告批评标准体系的研究"(课题编号:EH200814073)的阶段性研究成果
本文以江西三个广告公司楔入网络传播案例为研究开端,认为媒体新发展导致传统广告公司市场价值链的裂变,传统广告公司对这种裂变有一个逐渐认识的过程。在此基础上对传统广告公司网络化运营的对外联姻类策略和对内拓展类策略做了初步探讨。
关键词：传统广告公司 网络传播 新媒体 网络广告 
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