广州市社会科学规划项目(08B02)

作品数：5被引量：26H指数：3
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相关主题：品牌权益股东价值企业利润实证研究市场营销更多>>
相关领域：经济管理更多>>
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品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述
《广东商学院学报》2011年第5期25-34,共10页何浏 黎小林 杨伊侬 王海忠 
广东省软科学项目(2010B070300108);教育部哲学社会科学重大课题攻关项目(08JZD0019);广州市社科基金(08B02)项目
品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量。研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模...
关键词：品牌营销 品牌权益 品牌资产 资本市场 
营销绩效评估理论述评被引量：6
《广东商学院学报》2010年第4期44-52,共9页黎小林 王海忠 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金面上项目(70772081);广州市社科基金项目(08B02)
营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,...
关键词：市场营销 营销绩效评估 营销价值链 营销度量 
品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示被引量：2
《财经问题研究》2010年第6期93-99,共7页黎小林 王海忠 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金面上项目(70772081);广州市社会科学基金项目(08B02)
在全球化趋势日益加深的背景下,中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程。在这场国际化过程中,国家和企业都要面临企业身份变更的问题,即企业的国籍问题。无论对于国家还是企业,识别一个企业所属国籍在现实经济活动中具有十分重...
关键词：品牌国籍 品牌国籍识别 品牌国籍战略 母国经济 
品牌权益影响股东价值的实证研究被引量：14
《管理科学》2010年第2期60-68,共9页黎小林 王海忠 
教育部哲学社会科学项目(08JZD0019);国家自然科学基金(70772081);广州市社会科学基金(08B02)~~
市场营销活动对企业股东价值的影响是品牌价值链研究的重要方面。近年来营销学者为了向企业经理证实营销活动能够为企业带来长远效益,不断探索各个营销环节和营销活动对企业股东价值的影响。从品牌的视角探讨营销活动对股东价值的影响,...
关键词：品牌权益 股东价值 Tobin′sQ 企业利润 
论名人联合代言广告对品牌形象的作用被引量：4
《江苏商论》2009年第4期109-110,共2页王静一 
广州市社科规划课题"品牌价值链理论在企业品牌战略中的应用"(项目编号:08B02)
名人联合代言是一种新的广告方式。其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等。在此基础上,本文提出了名...
关键词：名人联合代言 品牌形象 匹配性 介入度 
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