教育部人文社会科学研究基金(11YJC630183)

作品数：5被引量：58H指数：4
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不作为惰性的调节：基于“向前看”的多参照点视角被引量：4
《心理学报》2013年第12期1393-1409,共17页苏凇 陈荣 黄劲松 
国家自然科学基金(71172011,71172015,71272044);教育部人文社科基金(11YJC630183)资助
针对以往研究"向后看"的、聚焦于单参照点的"回避比较"视角所存在的不足,从"向前看"的、考虑现在和未来类似机会的多参照点视角出发,提出了基于参照效应的不作为惰性调节机制和策略。研究表明,当消费者错失好机会后,如果能突出次选机会...
关键词：不作为惰性 调节机制 多参照点 预期后悔 
关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角被引量：18
《管理世界》2013年第11期118-129,共12页苏凇 黄劲松 
国家自然科学基金面上项目(71272044;71172015);教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630183)资助
由于消费快速增加而导致的环境恶化、资源加速消耗,以及人们健康水平降低等问题,使得以减少需求为目标的逆营销逐渐获得越来越多的重视。但逆营销能否成功的关键在于能否改变消费者的购买行为和企业的积极参与。本研究从解释水平理论的...
关键词：逆营销 CLT理论 解释水平 心理距离 
对信息源的正向跟随倾向对决策效果的影响被引量：7
《心理学报》2013年第8期887-898,共12页陈荣 苏凇 窦文宇 
国家自然科学基金(71172011;71272044);教育部人文社科基金(11YJC630183)资助
采用实验研究的方法,检验了二元选择情形下高准确率信息源(准确率x>50%)和低准确率信息源(准确率为1x)对决策者预测效果的影响。尽管从逻辑上二者从准确率层面具有完全相等的信息价值,然而研究结果显示,决策者更倾向于采用正向跟随而非...
关键词：信息处理偏见 预测准确率 信息源 
参照价格理论研究新进展被引量：13
《经济学动态》2013年第3期148-157,共10页苏凇 黄劲松 
国家自然科学面上项目(编号:71073007;71272044;71172015);教育部人文社会科学研究青年基金(编号:11YJC630183)
本文在文献研究的基础上,结合参照依赖理论研究的最新成果,从参照价格的来源、不确定性和多重性等三个维度详细分析了参照价格形成的理论体系、形成模型、研究动态和最新进展。在本文的分析过程中,重点关注了参照价格现有研究中存在的问...
关键词：参照价格参照依赖 不确定性 多重性 
品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较被引量：16
《管理评论》2013年第2期98-107,125,共11页苏凇 黄劲松 
国家自然科学基金项目(71073007;71272044;71172015);教育部人文社科基金项目(11YJC630183)
企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管...
关键词：品牌策略 母品牌 品牌延伸策略 子品牌策略 
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