窦文宇

作品数：12被引量：18H指数：3
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发文期刊：《营销科学学报（辑刊）》《公关世界》《商业经济与管理》《心理学报》更多>>
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从百雀羚广告刷屏看信息图高效营销被引量：4
《公关世界》2017年第11期91-95,共5页窦文宇 
近几天中国的社交媒体被这么一则广告刷屏了：国产化妆品牌百雀羚推出的长达400厘米的长图广告《1931》——这个谍战片风格的广告以故事的形式呈现，背景在民国期间的上海，一位妙龄旗袍女郎腿藏手枪，
关键词：广告 信息 化妆品牌 民国期间 
520过去了,该怎样抓住下一个热点?
《公关世界》2017年第11期100-105,共6页窦文宇 
热点营销是个强大但危险的武器。如果缺乏恰当的战略．盲目跟风，不但会浪费精力，可能还会招致反感。
关键词：热点营销 武器 战略 跟风 
零售业内容营销指南
《新营销》2016年第6期12-16,共5页窦文宇 
实体零售面临严峻挑战,内容营销可以出奇制胜,帮助零售企业辉煌出发吗？受电子商务及其它经济因素影响,实体零售业面临严峻挑战。有观点认为它已经开始走在不归的下坡路上,真的如此吗？
关键词：零售业 营销 内容 指南 出奇制胜 零售企业 因素影响 电子商务 
向传统营销说再见
《企业家信息》2016年第1期65-67,共3页窦文宇 
“互联网＋”浪潮突起，传统企业在夹缝中苦苦探路。互联网企业也在忙着找寻自己的位置，站稳脚跟。企业在关注“互联网＋”寻找风口之时，需要把思维放开，从产品、价格、渠道、推广等方面入手。以用户为重要关注点，注重用户体验、参...
关键词：传统营销 互联网企业 传统企业 用户体验 营销模式 探索创新 价格 
向传统营销说再见
《北大商业评论》2015年第9期94-103,共10页窦文宇 
“互联网＋”浪潮突起，传统企业在夹缝中苦苦探路。互联网企业也在忙着找寻自己的位置，站稳脚跟。企业在关注“互联网＋“寻找风口之时，需要把思维放开，从产品、价格、渠道、推广等方面入手，以用户为重要关注点，注重用户体验、参...
关键词：传统营销 互联网企业 传统企业 用户体验 营销模式 探索创新 价格 
点内容之火,燃社交营销
《新营销》2015年第2期80-80,共1页窦文宇 
今天听了很多来自企业界朋友的精彩分享，而我作为一个学界的代表，优势和劣势都很明显．劣势是我没有自己的企业跟大家分享切身经验，而优势也在于，正因为我们学者没有自己的企业，可以从第三方客观的视角审视评估不同企业，给大家提...
关键词：内容 营销 社交 企业界 第三方 劣势 优势 
互动广告中的顾客创新体验对其品牌态度及行为倾向的影响被引量：1
《中大管理研究》2015年第1期102-121,共20页邬金涛 窦文宇 邵丹 
国家自然科学基金项目(71272195);教育部人文社会科学研究青年基金项目(11YJC630221);广东省哲学社会科学“十二五”规划2011年度青年项目(GD11YGL10);中央高校基本科研业务费专项资金的资助
顾客创新体验是企业通过新颖的任务、载体和互动形式，激发顾客对场景和品牌的创新认知而产生的一种主观感受。本文在顾客创新和广告态度等理论的基础上，通过四个实验研究发现：能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积...
关键词：顾客创新 互动广告 品牌态度 品牌延伸 
奇瑞转型之路:勇气,眼界,胸怀,平衡
《中国工业评论》2015年第2期107-107,共1页窦文宇 
同其他卓越的中国企业一样，奇瑞的诞生与成长就是一部充满了勇气、眼界、胸怀的童话，但未来如何解决平衡之道也是奇瑞需要注意的。从安徽芜湖乡镇企业的艰辛起步，到今日与国际知名车企联姻，奇瑞的成长可谓曲折又壮阔，从奇瑞的转型...
关键词：奇瑞 平衡 中国企业 乡镇企业 
对信息源的正向跟随倾向对决策效果的影响被引量：7
《心理学报》2013年第8期887-898,共12页陈荣 苏凇 窦文宇 
国家自然科学基金(71172011;71272044);教育部人文社科基金(11YJC630183)资助
采用实验研究的方法,检验了二元选择情形下高准确率信息源(准确率x>50%)和低准确率信息源(准确率为1x)对决策者预测效果的影响。尽管从逻辑上二者从准确率层面具有完全相等的信息价值,然而研究结果显示,决策者更倾向于采用正向跟随而非...
关键词：信息处理偏见 预测准确率 信息源 
客流拥挤触动零售商信任的实证研究
《经济管理》2011年第8期92-100,共9页赵晓民 窦文宇 王光平 
国家社会科学基金项目"产业组织演进与未来国际产业发展新趋势研究"(10BJL041);吉林省社科基金项目"吉林省大中型企业品牌关系质量提升策略研究"(2009B006);教育部社科研究其他项目"双维度市场导向;创新与企业绩效关系研究"(10YJA630192)
消费者感知客流拥挤影响其对店铺的信任,本文将感知拥挤和失败的购物经历加入到店铺信任模型中,在分析了不同商品背景下——食品(N=79)、化妆品(N=82)和手机(N=86)——消费者的信任行为,得出结论:(1)感知店铺客流拥挤正向显著影响对店...
关键词：客流拥挤 店铺信任 顾客购物经历 一线员工 店铺管理政策 
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