温州市科技计划项目(R20090098)

作品数：3被引量：2H指数：1
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品牌的忠诚顾客对竞争性营销说服信息的处理
《华东经济管理》2011年第1期129-134,共6页陆卫平 
温州市科技计划项目"忠诚顾客对竞争性营销说服信息抵制的研究-以温州鞋业品牌为例"(R20090098)
现实市场中,同行的企业之间竞争非常激烈,越来越多的企业在依靠大规模的营销说服活动来争夺市场上的消费者。本研究集中关注了品牌的忠诚顾客如何处理竞争性营销说服信息。通过以国内皮鞋行业和皮鞋品牌为实验背景,研究发现:有显著品牌...
关键词：忠诚顾客 竞争性营销说服信息 营销说服抵制 探索性研究 
对竞争性营销说服抵制机理的实证研究——基于品牌忠诚顾客视角被引量：2
《经济经纬》2010年第4期107-112,共6页陆卫平 
温州市科技计划项目(R20090098)
消费者行为研究证实有显著品牌忠诚的顾客会对外来的竞争性营销说服信息进行抵制。笔者以国内皮鞋行业和皮鞋品牌为实验背景探索了发生这种抵制现象的内在机理。实证研究发现存在一个"两层面"的说服抵制模型:在面对竞争性营销说服信息时...
关键词：忠诚顾客 竞争性营销说服信息 营销说服抵制 机理研究 
国内居民“阶段性消费”特征的微观行为分析——基于中国传统文化价值观的视角
《浙江教育学院学报》2010年第2期81-85,共5页陆卫平 晁钢令 
国家社会科学基金资助项目(07DJY123);温州市科技计划项目(R20090098)
长期以来,我国宏观居民消费呈现出显著的"阶段性消费"特征。消费者的"从众消费"和"保守消费"是产生"阶段性消费"现象的微观基础;而"谦和、低调、面子、攀比、群体规范、风险厌恶、风险敏感、节俭等"传统文化价值观,则又是"从众消费"和"...
关键词：阶段性消费 从众消费 保守消费 文化价值观 
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