湖南省哲学社会科学基金(2010YBB236)

作品数：7被引量：14H指数：3
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论明代书业广告之特征被引量：6
《南通大学学报（社会科学版）》2012年第4期135-140,共6页王海刚 
湖南省教育厅一般项目(11C0863);湖南省社会科学基金项目(2010YBB236)
明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激因而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期,其特征表现为广告形式的多样性、广告内容的复杂性、广告意识...
关键词：明代书业广告 广告形式 广告内容 广告意识 广告行为 
明代图书广告设计管窥
《装饰》2011年第12期116-117,共2页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236)
明代是我国古代图书广告的繁荣时期。明代书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,精心设计书名、商标及牌记等广告形式,达到宣传与促销之目的。
关键词：图书广告 书名 商标 牌记 
中国古代书目广告述略
《图书馆学刊》2011年第8期119-120,F0003,共3页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236)成果;湖南省教育厅一般项目"清代书业广告研究"阶段性成果
书目广告作为书业广告的重要形式之一,对于及时传递出版信息,指导读者购买,具有重要作用。对古代书目广告的产生、发展、繁荣等情况,作了初步探讨和分析。
关键词：书目广告 古代 出版史 
明代图书广告与促销术被引量：1
《出版科学》2011年第4期96-100,共5页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236);湖南省教育万一般项目"清代书业广告研究"研究成果
明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了...
关键词：图书广告 促销术 明代 出版史 
明清时期图书广告与促销术被引量：1
《编辑之友》2011年第4期111-113,共3页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236)
明清时期是我国古代书业发展的黄金期，是时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标，精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面，就图书...
关键词：图书广告 明清时期 促销术 商业目标 促销策略 精心设计 书业 书坊 
明代图书牌记及其广告特色被引量：5
《中国出版》2011年第5期53-55,共3页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236)
牌记又名墨围、碑牌、木记、木牌、书牌等，它是古籍版面内容的组成部分之一。叶德辉云：“宋人刻书，于书之首尾或序后、目录后，往往刻一墨图记及牌记。其牌记亦谓之墨围，以其外墨阑环之也，又谓之碑牌，以其形式如碑也。元明以后，
关键词：牌记 广告特色 图书 明代 版面内容 叶德辉 古籍 刻书 
明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察被引量：6
《出版发行研究》2010年第12期78-80,共3页王海刚 
湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236);湖南师范大学博士科研启动项目(2010BQ24)
明代是我国古代图书广告的繁荣时期。文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析。
关键词：图书广告 艺术 余象斗 明代 出版史 
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