《营销科学学报》

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《营销科学学报》
主办单位：人民邮电出版社
最新期次：2025年1期更多>>
发文主题：消费者营销科学感知营销广告更多>>
发文领域：经济管理文化科学哲学宗教自动化与计算机技术更多>>
发文作者：蒋玉石刘益杨德锋黄静任之光更多>>
发文机构：武汉大学中国人民大学暨南大学清华大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
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消费者隐私保护下的平台信息分享策略研究
《营销科学学报》2025年第1期1-22,共22页李兆丽 田林 徐以汎 
国家自然科学基金项目(编号:72325013、 72072603)的资助。
考虑一个在线市场,具备“合作-竞争”关系的两个卖家(一个制造商和一个代理商)通过在线平台销售商品给消费者。制造商和代理商可以从平台处获取消费者的个人偏好信息,并利用这些信息为消费者提供个性化的价格。而消费者可以采取有成本...
关键词：在线市场 消费者隐私保护 合作-竞争 信息分享 利润分享 
数字化转型对老字号品牌价值的影响研究——营销能力和企业家精神的调节作用
《营销科学学报》2025年第1期23-42,共20页何金花 邓艳 田志龙 
教育部人文社会科学研究青年基金(编号:23YJC630050);湖南省自然科学基金青年项目(编号:2022JJ40283);湖南省教育厅科学研究重点项目(编号:24A0082)的资助。
数字化转型能否促进老字号品牌价值提升是老字号在数字经济时代实现品牌复兴面临的重要现实问题。本文以2017—2022年中国上市中华老字号企业为研究样本,实证考察企业数字化转型对老字号品牌价值的影响及营销能力与企业家精神的调节作...
关键词：数字化转型 老字号品牌价值 营销能力 企业家精神 
卖家对二手产品的拟人化描述对质量感知和交易意愿的影响
《营销科学学报》2025年第1期43-60,共18页赵婧迪 陈荣 
国家自然科学基金项目(编号:72172072)的资助。
本研究探索了卖家使用拟人化的方式描述二手产品对买家判断产品质量的影响机制。三项实验结果表明,卖家对二手产品的拟人化描述能够显著提升买家感知到的二手产品质量,其中,买家感知到二手产品被卖家更好地照顾发挥中介作用。此外,研究...
关键词：二手产品 拟人化描述 感知产品被卖家照顾 感知产品质量 
循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响
《营销科学学报》2025年第1期61-78,共18页杨强 窦心雨 张宇 姚映竹 
天津市哲学社会科学规划研究项目(编号:TJGL21-002)的资助。
恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)...
关键词：广告效果呈现 时间距离 意象流畅性 广告态度 解释水平理论 
AI和人,该如何匹配制造型故事和服务型故事?一项有关品牌故事的实验研究
《营销科学学报》2025年第1期79-95,共17页周志民 张绍杰 吴宇鸿 
国家自然科学基金项目(编号:72172093,71832015)的资助。
越来越多的企业通过讲故事的方式来建设品牌。然而,鲜有研究将品牌故事分为制造型故事和服务型故事,以及探讨以AI和人作为故事主体的品牌故事效果。本文基于匹配性理论,探讨了品牌故事类型(制造型vs.服务型)与主体(AI vs.人)对消费者的...
关键词：品牌故事 故事类型 故事主体 AI 品牌态度 
品牌危机情境下精选评论集特征对消费者的危机信息传播意愿的影响
《营销科学学报》2025年第1期96-115,共20页廖俊云 陈嘉雯 江颖 
国家自然科学基金(编号:72272061);教育部人文社会科学基金(编号:22YJC630077);广东省普通高校类科研创新项目(编号:2024WTSCX007);暨南大学启明星计划项目(编号:23JNQMX12)的资助。
为应对品牌危机后负面信息在社交媒体上广泛的传播,许多品牌开始应用社交媒体平台提供的精选评论功能来对评论区进行有目的的内容调控。基于说服知识模型,本文通过3项实验探究精选评论集特征(即平衡性、序列组合与品牌维护评论自身特征...
关键词：精选评论 评论集效价平衡 评论集序列 品牌维护 说服知识模型 
自然展露对消费者形状偏好的影响及机制研究
《营销科学学报》2025年第1期116-135,共20页许孙旭 丁瑛 刘艳筝 
国家自然科学基金面上项目(编号:72272143)的资助。
尽管消费者在日常生活中拥有大量接触自然的机会,但营销领域内关于自然展露如何影响消费者评价与偏好的研究仍然十分有限。本研究基于环境视角,聚焦被广泛运用于产品设计和品牌标志设计等营销内容中的形状,通过4个实验系统探讨了自然展...
关键词：自然展露 形状偏好 感知匹配程度 竞争思维模式 
信息流广告的重定向策略研究:用户动态信息加工视角
《营销科学学报》2025年第1期136-156,共21页肖邦明 张皓 刘思哲 
国家自然科学基金青年项目(项目号:72102063);教育部人文社会科学研究基金项目(项目号:22YJC630165);湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(项目号:22Q055);中央高校基本科研业务费专项资金项目(项目号:2023JGLW05)的资助。
信息流媒体平台的动态性和响应性,一方面赋予了用户自由筛选和屏蔽信息的权利,另一方面也让平台可以根据用户反馈及时调整后续信息的推送策略。当前,用户屏蔽信息流广告的行为非常普遍,然而传统广告回避的研究结论无法平移到信息流广告...
关键词：信息流广告 广告屏蔽 广告重定向 信息加工模式 信息处理流畅性 
浪漫体验对消费者自我提升型产品偏好的影响
《营销科学学报》2024年第4期1-18,共18页张均燕 杨艳 靳珊 景奉杰 
浪漫体验是一种积极的情绪体验,对人们的消费和生活具有显著的影响。然而,现有研究仅将浪漫体验等同于两性之间的亲密关系,限制了浪漫体验对消费者选择的影响的研究。本文将浪漫的概念从爱情浪漫扩展到广义的浪漫体验。四个实验表明:浪...
关键词：浪漫体验 生命意义感 非凡体验 自我提升 幸福导向 
“乐”与“教”--网络环保游戏参与对线下亲环境行为影响的研究
《营销科学学报》2024年第4期19-36,共18页张宇慧 孔德全 沈江 王凤霞 
海南省高等学校科学研究项目(编号:Hnky2022Z D-4);海南省自然科学基金项目(编号:721RC528)的资助。
实现生态治理不仅是政府和企业的责任,更需要公众的内在认同与积极参与。以“蚂蚁森林”为代表的网络环保型游戏为提升公众环境素养、强化公众知行合一的自觉性进行了积极的企业实践探索,并吸引了学者们的关注。如何引导游戏用户将网络...
关键词：网络环保游戏 享乐体验 环境威胁感知 个人规范 亲环境行为 
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