日化品

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拉芳海选路
《现代广告》2015年第7期56-57,共2页熊帅 
回顾过去的一年,宝洁、露华浓、卡尼尔、嫒碧知这些曾经耳熟能详、经常出现在各种广告里的日化品牌或者大幅减少营销费用,或者选择退出中国。这些动向说明了一点:属于中国本土日化品牌的春天已经到来了。 但是,多年竞争的实战表明...
关键词:拉芳 日化品牌 海选 形象塑造 国产品牌 营销费用 传播手段 时尚化 
立白:让影响力更有影响力
《现代广告》2014年第8期52-53,共2页李君霞 
随着《我是歌手》第二季的火爆收视,立白针对不同媒介渠道措建起差异化的营销活动,而这使其正在成为新的焦点。如今,娱乐营销已成为日化品牌攻占消费者心智的重要战场。然而,立白集团再次冠名《我是歌手》综艺节目的思索显然不止于此。
关键词:影响力 立白 消费者心智 营销活动 媒介渠道 日化品牌 娱乐营销 综艺节目 
美加净:超越你的期待
《现代广告》2014年第5期64-66,共3页李君霞 
尽管社交媒体上不缺乏亮眼的创意营销,但上海家化旗下美加净带别惊讶带的出现还是让人耳目一新,因为它不合常规,打破了日化品牌温和而情感化的表达,甚至有些“离经叛道”。
关键词:期待 创意营销 上海家化 日化品牌 离经叛道 情感化 
戴着DettoIGlass感受不同的亲子时刻
《现代广告》2013年第22期60-61,共2页樊琳琳 
不久前,滴露发起了一场“反转视角”的亲子活动。孩子带着DettolGlass,记录成人的世界。这不仅打破了以家长为主导的传统亲子思路,也是对日化品类常规营销动作的突破。
关键词:亲子活动 感受 人的世界 日化品 营销 
高露洁:找准搭档,过好日子
《现代广告》2006年第7期94-96,共3页林爱国 
高露洁是全球知名的日化品牌进入中国15年来增长迅速市场占有率逐年扩大目前牢牢占据日化市场上的头把交椅。高露洁的成功与它精准的媒体投放策略有关。借助电影频道——CCTV6的良好传播平台双方长期台作,达到了双赢。今天我们请来广...
关键词:高露洁 媒体投放策略 日子 国家广电总局 电影频道 市场占有率 日化市场 日化品牌 传播平台 
CPRP不是惟一标准
《现代广告》2003年第11期40-41,共2页刘国基 
最近,国内某个跨国日化品牌结合一家跨国媒体购买专业公司同中央电视台广告部谈判,试图建立以CPRP(每收视点成本,就是以取得某个电视广告单元的净价除以它的收视点,理论上可以代表媒体购买的成本效益)作为电视广告收费的惟标准,并...
关键词:标准 中央电视台 收视点成本 专业公司 日化品牌 电视广告 广告收费 成本效益 广告部 媒体 购买 一次性 跨国 谈判 国内 净价 客户 
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