品牌营销传播

作品数：70被引量：139H指数：6
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社交媒体背景下轻奢品牌营销传播的策略——以GENTLEMONSTER为例
《美化生活》2025年第6期0145-0147,共3页王果 
可供性视角下AIGC在品牌营销传播中的实践与隐忧被引量：1
《新闻前哨》2024年第8期17-19,共3页周艳 
本文基于可供性的理论框架,探究AIGC(人工智能生成内容)在品牌营销传播中的可供性以及其伴随的隐忧,提出未来应加强AIGC在技术层面的规范与监管,进一步探索其在品牌营销传播中的价值应用。
关键词：可供性 AIGC 品牌营销传播 
传统企业品牌营销传播策略分析被引量：1
《传播力研究》2024年第5期148-150,共3页赵卓亚 
随着经济的不断发展,我国媒体行业发生了翻天覆地的变化,尤其是一些传统企业在对品牌进行营销传播的过程中面临着极大的挑战,如何在新媒体环境下进行有效的企业品牌传播营销成为关键性问题。基于此,本文就新媒体发展对传播环境造成的影...
关键词：新媒体 传统企业 品牌营销 传播策略 
二次元品牌人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值研究——以哔哩哔哩娘IP为考察对象被引量：1
《新闻研究导刊》2023年第21期253-256,共4页靳紫梦 
在媒介技术发达、文化圈层多元的今天,哔哩哔哩弹幕网作为亚文化爱好者聚集的视频社交平台,品牌人格化IP哔哩哔哩娘是其品牌营销的重要窗口。为探究二次元人格化IP在品牌营销传播中的发展路径与价值,文章采用个案分析法,从符号与消费、...
关键词：B站 哔哩哔哩娘IP 二次元 亚文化 营销传播 
以“点”连接:品牌的行动者网络搭建与价值扩容——基于场景内生逻辑被引量：6
《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第5期149-158,共10页黎明 王思婷 
作为互联网时代的产物,场景成为品牌连接新媒体用户、实现价值营销的关键。ANT质性方法提供新的框架视角,介入考察品牌构建用户场景的行动网络过程与价值扩容逻辑,可以补充呈现既往被忽略的互联网传播图景,即其中新媒介异质行动者的作...
关键词：场景 品牌营销传播 行动者网络理论 新媒体用户 
中国网球公开赛营销传播研究——以斐乐为例被引量：2
《文体用品与科技》2022年第1期57-59,共3页杨惠雯 黄芦雷娅 
本文以斐乐在2019年中国网球公开赛的赞助行为为研究对象,通过文献资料法和逻辑分析法,运用营销学、传播学的理论对斐乐品牌在2019年中国网球公开赛的线上、线下营销传播活动,进行概述与分析,总结和归纳了4点关于中网的营销传播特点,即...
关键词：斐乐 中国网球公开赛 品牌营销传播 赛事赞助 
数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析被引量：5
《传播与版权》2022年第1期102-105,共4页秦婷 郭璇 潘子钰 
博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构,其本身具有深厚的文化内涵,更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步,博物馆展陈中常常用到VR、AR等新型技术手段,博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景...
关键词：数字化 博物馆 品牌 品牌营销 
新媒体背景下的民间体育赛事品牌传播——以虎扑“路人王”篮球赛事为例被引量：5
《新媒体研究》2021年第9期109-112,共4页王博文 
基于体育产业发展与新媒体传播背景,对当前首屈一指的民间体育赛事品牌——虎扑"路人王"篮球赛事进行深入分析,对其产生背景、发展历程及现状进行总结,着重剖析其在传播内容、受众、渠道方面的传播特色,并对其在赛事运营与传播中存在的...
关键词：体育赛事品牌 虎扑“路人王” 赛事传播 新媒体传播 品牌营销传播 
智媒时代信息技术变革对营销传播的影响被引量：1
《新媒体研究》2019年第21期58-60,共3页胡晨曦 
在数字营销时代,信息技术的发展对品牌营销传播的影响越来越大。文章旨在探究信息技术变革下的品牌传播发展,从营销模式、营销效率及负面影响等三个方面探究智媒时代背景下的品牌传播现状、发展趋势及存在的问题。
关键词：智媒时代 品牌营销传播 速度 效率 
媒体碎片化时代的品牌营销传播策略分析
《现代商业》2019年第10期47-48,共2页孟然 
本文主要以媒体碎片化时代的品牌营销传播策略为重点进行阐述,结合当下品牌碎片化传播影响要素为主要依据,从精准营销、互动营销、口碑营销、整合营销、情感营销这几方面进行深入探索与研究,其目的在于加强品牌营销传播效果。
关键词：碎片化 品牌传播 营销策略 
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