企业广告

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消费者品牌至爱与心智模式探析
《企业研究》2015年第7期19-23,共5页魏华飞 张二战 
品牌至爱概念的提出是消费者和品牌关系研究的一次突破,它大大拓展了品牌关系的研究深度。文章基于其他学者的研究成果,结合对现实消费者行为和心理的深入分析,提出了品牌至爱形成的行为路径及情感路径模型。行为路径和情感路径是品牌...
关键词：品牌体验 品牌忠诚 路径模型 心智模式 重复购买 影响因素 品牌选择 研究成果 企业广告 竞争品牌 
微博虚假企业广告的危害性传播被引量：2
《企业研究》2013年第7X期62-63,共2页宣长春 
近年来,随着广告业进一步发展,"虚假广告"这一现象在社会上开始层出不穷,不仅扰乱了正常的经济秩序,还侵害了消费者的合法权益,有损于社会道德的建设,更导致了广告传播生态环境的恶化。其中,以微博为首的大量新媒体上的虚假广告更是来...
关键词：微博 虚假广告 传播 危害性 
企业广告业发展历程启示
《企业研究》2011年第1期67-69,共3页苗地 宋天和 
改革开放以来,中国企业广告经历了30多年的发展历程,已成为全球第六大企业广告市场。经过30多年的持续增长,我国企业广告每年资金投入超过1500亿元。随着国家"大企业、大品牌、大市场"战略目标的提出和推进,合作竞争模式的现代企业日益...
关键词：广告业发展 企业广告 改革开放 广告市场 持续增长 资金投入 现代企业 竞争模式 
电子商务环境下企业广告费用决策选择的博弈分析
《企业研究》2010年第3X期59-60,共2页胡珺 
分析了企业广告竞争的博弈特点,建立了一个简单的企业广告费用博弈模型"探讨了电子商务的发展趋势及其主要特点,从信息经济学的角度研究了电子商务环境对企业广告决策在信息不对称现象、市场信息反馈、企业反应时间等方面的主要影响,并...
关键词：电子商务 广告费用决策 博弈模型 
直面中国企业广告
《企业研究》2002年第11期65-68,共4页易扬 曾朝晖 
记者:曾先生,作为资深的品牌专家,你接触过许多著名的企业和企业家,你觉得这些企业和企业家们在广告投放上存在哪些主要失误?
关键词：中国 企业 广告 
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