企业广告

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品牌竞争困境下企业广告策略对消费者的影响被引量：2
《经营与管理》2016年第12期35-37,共3页丁琪峻 丁宇 
在品牌竞争困境下,企业要想在市场上占据优势,只有采用个性化和人性化的手段,有针对性地进行产品宣传,增强广告策略对消费者的影响,才能不断提升消费者对企业的好感度和信任度,从而为企业的发展提供保障。
关键词：品牌竞争 广告策略 消费者 影响 措施 
浅论现代企业广告
《经营与管理》2011年第6期48-49,共2页于梦娇 王露逸 
商品离不开广告。广告对于繁荣的市场化经济是必不可少的,广告又随着媒体的传播,与广大消费群体频繁接触,渐渐成为人们现代物质生活与精神世界的重要组成部分。因此,企业的商业广告担负着双重使命：它既与市场经济活动不可分割，又与消...
关键词：企业广告 现代 市场经济活动 消费群体 销售商品 市场化经济 精神世界 物质生活 
态度理论在企业广告策略中的运用被引量：4
《企业经济》2007年第3期63-66,共4页陈林兴 
本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德...
关键词：态度理论 广告策略 认知 形象代言人 
基于态度理论的我国企业广告战略的调整
《集团经济研究》2006年第02S期51-52,共2页陈林兴 
态度是影响消费者购买行为的重要因素之一，它不仅影响消费者如何看待企业及其产品，而且还在很大程度上决定其购买行动。同时，态度也是预测消费者购买行为的重要指标之一。从广告的角度来看，企业广告传播过程从某种意义上讲就是说服...
关键词：广告战略 我国企业 态度理论 消费者购买行为 策略设计 理论和实践 传播过程 企业广告 广告策略 相关理论 
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