消费者参与

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基于DART模型的国产运动品牌价值共创--以鸿星尔克为例
《现代广告》2023年第19期29-36,共8页崔淑慧 钟晓婷 
以鸿星尔克为代表的国产运动品牌布局青年共创计划系列活动,搭建消费者参与价值创造的平台。文章运用理论分析和案例研究的方法,基于价值共创DART模型,梳理鸿星尔克价值共创的实践路径,为国产运动品牌如何提供可行的价值共创路径提出建...
关键词：价值共创 鸿星尔克 DART 模型 消费者参与 
AI场景营销下的感官控制
《现代广告》2021年第18期62-63,共2页蔡立媛 刘婷 
江西省学位与研究生教育教学改革研究重点项目“AI环境下广告专业研究型教学‘三位一体’设计”阶段性成果,项目编号:JXYJG-2020-040。
AI场景营销,是指利用人工智能技术,转换产品的使用场景、购买场景等,利用新媒介,新技术,进行感官操控,体现产品在新情景中的新作用、新情感、新价值,实现产品差异化。利用VR、虚拟现实等技术,引导消费者参与、共创、与消费者形成心灵共鸣。
关键词：人工智能技术 虚拟现实 消费者参与 产品差异化 心灵共鸣 场景营销 AI 新媒介 
消费者参与微信集赞营销活动的动机和广告效果
《现代广告》2015年第6期30-39,共10页尹丹阳 熊烨 林晨 赵凤 杨旭彬 
随着微信朋友圈的迅猛发展，一些商家注册了微信公众号并推出了集赞营销广告。本研究对消费者转发微信朋友圈集赞营销广告的动机与微信朋友圈集赞营销广告的广告效果进行了研究。研究结果表明：第一，消费者转发集赞营销广告主要出于经...
关键词：微信朋友圈 集赞营销 动机 广告效果 
用叙事新模式创建热门话题
《现代广告》2014年第2期60-61,共2页Michael Engleman 
科学技术将品牌和消费者之间单一的交互方式，转变成双向交互。因此，不管是营销人员还是消费者，均会对“叙事”过程产生重要的影响。纵观各个类别的品牌，表现最好的品牌一定会和消费者进行实时对话，鼓励消费者参与到品牌故事中来，...
关键词：模式创建 叙事 消费者参与 话题 热门 交互方式 科学技术 双向交互 
谁在激活社交数据
《现代广告》2013年第3期80-81,共2页孟丽君 
社交网络＋大数据=？ 2012年，广告创意人显然认可了一个方向：用消费者自己的社交数据，形成创意，让消费者参与，并为之互动，当然也包括植入其中的品牌主张。
关键词：社交网络 消费者参与 激活 品牌主张 创意人 广告 
数字化媒体广告创意设计新格局——“宜家”在线营销活动广告获奖案例研究被引量：1
《现代广告》2011年第23期106-112,共7页陈玎玎 胡川妮 
2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节，预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力，更结合“数字化平台”与“数字化工具”全面介入消费者生活的时代趋势，做出了全新规划。本文以2010年以来，瑞典Foeman＆Bodenfors公司为“...
关键词：数字化媒体 趣味性 消费者参与 
NO．5推荐案例——媒介创新营销金奖
《现代广告》2011年第19期39-46,共8页
推荐案例一作品名称：大众自造integrated campaign执行时间：2011年5月19日 1．市场环境车为什么不能飞？为什么不能用手机来控制车？每个人对汽车都有不同的需求，为什么不能让消费者参与造车呢？
关键词：创新营销 案例 金奖 媒介 消费者参与 作品名称 执行时间 市场环境 
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