绿色广告

作品数：162被引量：372H指数：15
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绿色广告文字能让消费者感同身受吗?——基于广告说服情感路径的检验被引量：6
《新闻大学》2021年第9期104-115,120,121,共14页李正峰 张丽君 
国家自然科学基金项目“超越怀疑:说服知识在消费者态度形成及决策中的作用机制研究”(71802121);陕西师范大学中央高校基本科研业务费项目“中国消费者对广告文字信息处理研究”(GK201703095);“复杂产品的消费者决策机制及偏好获取研究”(14SZYB12)。
绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见。本研究构建了绿色广告文字具...
关键词：绿色广告 广告文字具体度 情感路径 与自然的共情 情感品牌态度 
环境信息对乳制品广告效果的影响研究被引量：1
《资源开发与市场》2020年第10期1115-1121,共7页王菁菁 顾荣 陈凯 
中央高校基本科研业务费专项资金项目(编号:2019RW16)。
以有机乳制品广告为例,探究了不同环境信息对绿色广告效果的影响,以及消费者受到广告刺激后如何通过内在心理活动形成消费意愿和行为。基于S-O-R模型理论构建了环境信息影响乳制品绿色广告效果的概念模型,运用实验法探究了变量之间的相...
关键词：绿色广告 环境信息 自我认知一致性 广告效果 
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