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相关机构：广东工业大学珠海城市职业技术学院南京大学武汉大学更多>>
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农产品直播情境下消费者积极购后行为影响因素研究被引量：1
《重庆文理学院学报（社会科学版）》2024年第5期1-13,共13页刘晓云 王紫嫣 
安徽省高等学校科学研究项目“大数据驱动的安徽省县域科技创新能力评价研究”(2022AH050047)。
基于ABC态度理论模型,将农产品电商直播购物特征的影响因素划分为平台服务与物流服务两个维度。其中,平台服务维度涵盖信息质量、互动性以及激励机制;物流服务维度包含专业性和响应性。从消费者满意度的视角切入,构建农产品电商直播情...
关键词：农产品直播 消费者满意度 重复购买 口碑推荐 ABC态度模型 
企业社会责任负面信息披露度对消费者口碑推荐的影响
《科学决策》2024年第9期66-79,共14页杨伯儒 周冰倩 聂元昆 
国家自然科学基金项目(71662036)。
随着数智化时代的到来,由于数字技术的发展和传播,企业与消费者之间联系的纽带发生根本性转变。消费者对企业社会责任负面信息披露程度的获取方式、产生联想、行为差异将表现出极大的不同。本文基于归因理论,从心理所有权视角,验证了在...
关键词：企业社会责任负面信息 高披露度 企业形象 口碑推荐 
网红博主与网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响被引量：8
《人文地理》2024年第1期184-192,共9页肖宁 杨金华 徐元诏 雷发宇 
国家自然科学基金项目(41971177);湖南省哲学社会科学规划基金(20YBA037)。
旅游地短视频的网红宣传对消费者的出游有重要影响,该现象受到了学术界的广泛关注,但短视频如何影响受众的出游意愿和口碑推荐仍是有待深入研究的问题。因此,文章基于SOR理论和意见领袖理论,通过收集问卷调查数据,采用结构方程模型进行...
关键词：网红短视频 网红博主 SOR理论 出游意愿 
产品脱销效应下体育爱好者口碑推荐倾向的形成机制:有调节的中介模型被引量：3
《体育教育学刊》2024年第1期46-54,共9页刘超 牛群 
江苏省教育科学“十四五”规划2021年度课题(D/2021/03/131)。
采用两项实验,并结合问卷调查法、定量分析法检验精神归属感与心理愧疚感的中介机制,进一步探索体育爱好者自我建构对双中介作用(前半路径)的调节作用。结果表明:(1)精神归属感与心理愧疚感在体育用品脱销与体育爱好者口碑推荐倾向的直...
关键词：产品脱销效应 体育用品 心理愧疚感 精神归属感 自我建构 
粉丝因何狂热?——基于企业内容营销的社会化媒体广告传播效果研究被引量：2
《珞珈管理评论》2023年第6期150-171,共22页郑仕勇 李文杰 刘华 
中国博士后科学基金“网络效应视角下的在线医疗社区医生参与行为机制研究”(项目编号:2022M710038);广西哲学社会科学规划研究课题“乡村农文旅高质量融合促进乡村振兴的路径与政策优化”(项目编号:22FGL024);广西十四五教育科学规划重点专项课题“短视频分享对来华留学生中华文化认同的影响研究——以抖音为例”(2021ZJY1607);“研学旅行高质量发展促进乡村振兴的模式机制研究”(2022ZJY1699)。
社会化媒体为企业创造了良好的创新机遇和发展机会,其增强了内容营销传播的多元性,使企业更加在意和用户之间的“联结”与“共情”。有学者指出,情感型内容能够很好地建立企业和消费者间的联结关系,从而达到良好的内容营销传播效果。因...
关键词：内容营销 产品类型 理智动机 情感动机 口碑推荐 
线上零售业特征对顾客购买意向的影响——基于关系质量的中介效应
《商业经济研究》2023年第20期57-61,共5页王鹏 金饶逸琪 
北京市社科基金重点项目“数字化转型视角下的智慧北京与‘两区’建设融合发展策略研究”(21DTR060);2023年北京市社会科学院重点课题“数字经济立法研究”(KY2023A0049)。
当前线上零售业的社交化趋势日益显著,加快线上零售业的社交化发展有助于线上零售企业深化与顾客之间以及顾客与顾客之间的交流,从而促进顾客的购买意向。然而,通过这种方式实现绩效增长的线上零售企业并不多,这主要是由于各线上零售企...
关键词：线上零售业 关系质量 购买意向 信任水平 交互性 口碑推荐 
好书
《光彩》2023年第9期65-65,共1页
《参与感》出版社:中信出版社作者:黎万强当小米开发产品时,数百万消费者涌入网站争先预购,数亿销售额瞬间完成;当小米产品售出后,几千万消费者又积极地参与产品的口碑传播和更新完善……这是中国商业史上的奇观。消费者和品牌从未如此...
关键词：中国商业史 口碑传播 产品经理 参与感 互联网 测试工程师 小米 口碑推荐 
基于广告传播理论的品牌故事特性对消费者口碑推荐的影响
《商业经济研究》2023年第12期177-180,共4页白磊 陈莎莎 
互联网的发展使得信息资源越来越丰富,在为人类提供便利的信息获取手段的同时,大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力,使得传播的信息不能有效获得消费者的关注,从而降低了传播效果。基于广告传播理论,本文研究了品牌故事特性与...
关键词：广告传播理论 品牌故事特性 心流体验 口碑推荐 
电商直播背景下智能购物体验对企业品牌资产价值的影响被引量：5
《商业经济研究》2023年第3期88-91,共4页王迎春 韩苗苗 
华北理工大学校级课题“高校党组织应对突发公共事件研究”(YB2021-13)。
电商直播背景下,消费者智能购物视觉化体验实现了从图片到视频的过渡,在一定程度上会对电商企业的品牌服务策略产生影响,甚至影响企业品牌资产价值。本文采用回归分析法考察智能购物体验对企业品牌资产价值的影响。结果表明:信息类、娱...
关键词：电商直播 网络口碑推荐 智能购物体验 企业品牌资产价值 
口碑推荐对出游意愿的影响机制研究--以亲子旅游为例
《衡阳师范学院学报》2022年第6期72-78,共7页徐元诏 杨金华 廖波 雷发宇 
国家自然科学基金面上项目(41971177);湖南省哲学社会科学规划基金项目(20YBA037)。
亲子旅游渐趋常态化,亲子旅游者在选择旅游目的地前,通常会进行口碑信息搜集以降低风险。本文引入“口碑信任”作为中介变量,从发送者专业性、关系强度、口碑偏向性三个维度入手,构建起口碑推荐影响亲子旅游者出游意愿的结构方程模型。...
关键词：口碑推荐 口碑信任度 口碑影响力 出游意愿 结构方程模型 
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