跨文化广告

作品数：154被引量：228H指数：8
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国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究被引量：3
《视听》2020年第8期242-243,共2页吕俐颖 曹倩 李登峰 
四川农业大学科研兴趣计划培养项目“跨文化传播视域下国际品牌的危机传播策略研究”(编号:2020776)阶段研究成果。
跨文化广告传播是广告传播与跨文化交流相结合的产物。在经济全球化趋势日益显著的今天,跨文化广告传播成为广告活动全球化趋势下主流的传播渠道。许多国际品牌在通过跨文化广告传播拓展市场的过程中,由于忽略了不同语境文化的差异性,...
关键词：国际品牌 跨文化广告传播 广告创意 传播策略 
浅析跨文化广告传播策划要点——以益达“酸、甜、苦、辣”为例
《视听》2018年第9期210-211,共2页沈倩 
随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈。本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达"酸甜苦辣"广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化...
关键词：跨文化 市场营销 广告策划 益达 
探析跨文化中的广告传播被引量：1
《视听》2017年第8期193-194,共2页闫雯 
跨文化广告传播成为当今时代必须要面对的问题。广告不仅能给受众传播商品信息,而且也在传递企业自己的文化。由于中西文化之间存在价值取向、思维方式、民族语言、风俗习惯和审美思想差异,所以广告代理商制作广告时要充分考虑这些差异...
关键词：中西文化 差异 跨文化广告传播 
跨文化广告传播中的文化冲突与对策研究被引量：1
《视听》2015年第8期176-177,共2页丁龙丹 
当今社会,随着互联网的发展和经济全球化步伐的加快,各个国家之间的经济往来越来越频繁,而广告作为经济发展的重要纽带,在国际贸易中跨文化广告传播就应运而生。由于各个国家之间存在文化上的差异,在跨文化广告传播中出现了各种各样的...
关键词：跨文化广告 文化冲突 广告产业 世界经济运行 经济全球化 经济发展 汽车广告 广告传播活动 国际广告 
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