广告话语

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顺应论视角下民国月份牌广告话语中女性形象解读
《今古文创》2023年第19期128-130,共3页夏娟 陈晓倩 
安徽省哲学社会科学规划青年项目“民国时期月份牌话语语用特征及其文化传播研究”(项目编号:AHSKQ2017D55)。
本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于Verschueren的语用顺应论,探究月份牌商家如何在商品宣传和推广中,运用言语交际策略,构建符合交际语境的女性形象,顺应社会变革、文化价值观和消费者的心理期待,从而激发其购买欲望,达到产品...
关键词：月份牌 广告话语 女性形象 语境顺应 
国货运动背景下月份牌广告话语的评价资源——以烟草广告为例
《今古文创》2023年第18期131-133,共3页陈晓倩 夏娟 张海燕 
基于评价理论,以烟草广告为例,运用对比分析方法探讨民国国货运动时期月份牌广告话语的评价资源特征。中外商家均使用大量态度资源强调商品物美价廉等基本属性,注重因时因势进行产品定位:我国商家通过评价资源突出商品的国货属性,激发...
关键词：国货运动 月份牌广告语言 评价资源 对比分析 
民国时期月份牌广告话语的语用身份建构
《今古文创》2023年第15期122-124,共3页夏娟 陈晓倩 
安徽省哲学社会科学规划青年项目“民国时期月份牌话语语用特征及其文化传播研究”(项目编号:AHSKQ2017D55)。
本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于陈新仁的语用身份论和Verschueren的语言顺应论,探究月份牌商家在商品宣传和推广中,构建适合交际语境语用身份的言语交际策略。结果表明民国时期月份牌广告商家根据不同的交际需求,积极构建...
关键词：月份牌 广告话语 身份建构 顺应 
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