广告诉求

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感性还是理性?文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第10期29-47,共19页江红艳 张婧 孙配贞 江贤锦 
国家自然科学基金项目(71672187,72072172,71832015);江苏省社会科学基金项目(20GLB005);教育部人文社会科学研究青年基金项目(21YJC190014);中央高校基本科研业务费专项(2021ZDPYYQ006)资助。
广告的有效性很大程度上取决于消费者个体特征与广告诉求之间的一致性。以往研究忽略了文化衍生的权力感作为关键心理特征与不同诉求广告之间的匹配性效应。本文探讨文化衍生的权力感(个人权力感vs.社会权力感)对广告诉求偏好的影响及...
关键词：文化衍生的权力感 广告诉求 唤醒度 合理化需要 
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究被引量：3
《珞珈管理评论》2022年第3期151-172,共22页王丹 张钢仁 李艳军 
中央高校基本科研业务费专项基金项目“湖北省地理标志农产品‘走出去’路径与对策研究”(项目批准号:2662020JGPYX05);国家自然科学基金面上项目“新《种子法》知识产权保护对种子企业技术创新行为的影响机理研究:外部性视角”(项目批准号:72173053)。
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广...
关键词：地理标志农产品 地区典型性 广告诉求方式 产品属性 消费者态度 
感性还是理性?文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响被引量：3
《心理学报》2022年第6期684-702,I0001,I0002,共21页江红艳 张婧 孙配贞 江贤锦 
国家自然科学基金项目(71672187,72072172,71832015);江苏省社会科学基金项目(20GLB005);教育部人文社会科学研究青年基金项目(21YJC190014);中央高校基本科研业务费专项(2021ZDPYYQ006)资助。
广告的有效性很大程度上取决于消费者个体特征与广告诉求之间的一致性。以往研究忽略了文化衍生的权力感作为关键心理特征与不同诉求广告之间的匹配性效应。本文探讨文化衍生的权力感(个人权力感vs.社会权力感)对广告诉求偏好的影响及...
关键词：文化衍生的权力感 广告诉求 唤醒度 合理化需要 
利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究被引量：4
《财经论丛》2018年第3期86-96,共11页戚海峰 费鸿萍 郑玉香 
教育部人文社会科学研究一般项目(15YJA630049);中央高校基本科研业务费专项资金项目(WN1522018)
目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性。本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用。结果表明:利己导向的广告诉求对个体态...
关键词：态度-行为不一致性 广告诉求 利己导向 利他导向 亲社会性消费行为 自我控制 
全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究
《品牌》2016年第5期62-72,共11页杨宁 施卓敏 张珊 
国家自然科学基金(71572205);2016年中央高校基本科研业务费重大项目培育和新兴交叉学科资助计划资助
由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品...
关键词：全球品牌 广告诉求 奔驰 奥迪 
广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制被引量：42
《心理学报》2015年第3期406-416,共11页庞隽 毕圣 
中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目成果(项目批准号:10XNF074)
基于刻板印象内容模型,作者将广告诉求分为诚意诉求和能力诉求,并研究了广告诉求和品牌来源国刻板印象对品牌态度的交互影响。通过两个实验,作者发现广告诉求和来源国刻板印象之间的匹配程度正向地影响消费者处理广告信息的流畅性,进而...
关键词：刻板印象内容模型 广告诉求 品牌来源国 信息处理流畅性 品牌态度 
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