广告研究

作品数：641被引量：878H指数：12
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书籍史视角下民国初期《申报》教科书广告研究被引量：1
《新闻研究导刊》2023年第21期21-24,共4页张萌艳 董广伟 
近年来,民国出版业以及报刊教科书广告的关系研究引起了部分学者的关注。在民国报纸蓬勃发展的年代,中国近代史上发行时间最长、影响力最大的《申报》与教科书如何经过教科书广告建立联系,又是如何通过一篇篇教科书广告促进书籍交流,进...
关键词：民国初期 书籍史 《申报》 教科书广告 书籍交流 社会思潮 
数字传播时代广告与媒介经济研究的中美比较
《新闻研究导刊》2021年第21期48-50,共3页沈君菡 
数字传播背景下,广告与传媒经济的发展密不可分。受行业发展影响,中美学界对广告与媒介经济领域的研究自2010年左右均开始进入高速发展时期,二者在作者分布、研究主题、研究方法上均存在一定的共通点与差异。我国相关领域学者应当发挥...
关键词：数字传播 广告研究 媒介经济 比较研究 
基于场景营销的网生视频广告研究
《新闻研究导刊》2019年第19期39-39,83,共2页王松龄 宋思颖 王梓童 
北京市大学生科学研究与创业行动计划项目研究成果，项目编号：B037;北京市属高校高水平教师队伍建设青年拔尖人才培训项目阶段性研究成果，项目编号：CIT&TCD201804019
随着互联网的发展,网络用户增多,网生视频兴起,网生视频广告也随之发展起来。本文对主要的网生视频类型进行梳理,以场景营销为主要理论,分析当今背景下网生视频广告的场景营销现状,并针对问题提出改进意见。
关键词：网生视频广告 场景营销 营销模式 
MV植入式广告研究
《新闻研究导刊》2019年第9期197-198,共2页汪康 
影视产业的发展推动植入式广告朝着标准化、产业化、规模化方向发展,植入式广告成为重要的广告传播形式。学界对植入式广告的研究主要集中在影视节目领域,而对MV(音乐短片)植入式广告的研究相对缺乏。MV与影视剧既有相似性又有差异性。...
关键词：MV 植入式广告 品牌传播 
青岛《正报》广告研究(1927—1937年)
《新闻研究导刊》2018年第5期224-224,共1页王玲 
《正报》于1927年春创刊于青岛,创办人兼社长为吴炳宸,是一份以营利为目的、无党派背景和政治倾向的民办报纸,是20世纪30年代青岛的主流报纸之一。庞大的发行量吸引了众多广告客户,同时为保证报纸发行和报社盈利,《正报》的广告占据了...
关键词：《正报》 广告 市民生活 
网络自制脱口秀节目中植入式广告研究——以《火星情报局》为例被引量：2
《新闻研究导刊》2017年第8期140-140,共1页舒柳 
2016年是我国自制综艺节目元年,自制综艺节目呈井喷式爆发,其中网络自制脱口秀节目更是大放异彩。本文以2016年网络自制脱口秀节目中爆红的《火星情报局》为例,分析了网络自制脱口秀节目中植入式广告的新特点以及出现的问题。
关键词：网络自制综艺节目 脱口秀 植入式广告 
互动广告新形式——H5广告研究被引量：12
《新闻研究导刊》2016年第9期286-,共1页李青 
随着互联网技术的日益发展和普及,网络广告的形式日益丰富多样。2014年,H5技术开始在公众平台崭露头角,随后"吴亦凡即将入伍"等H5广告在微信的社交平台上大放异彩。盘点已有的H5广告,不难发现H5广告其实是Web2.0时代互动广告的新形式。
关键词：互动广告 Html5广告 互动因素 
体育赛事广告研究——以2014巴西世界杯Beats与Sony耳机广告为例被引量：1
《新闻研究导刊》2016年第9期290-,310,共2页薛慧卿 
体育赛事作为人们社交生活中重要的组成部分,赛事广告常伴随其中。随着产品同质化现象的出现,厂家为了有效宣传产品及企业文化,会把更多的重心放到广告宣传上面,来让消费者选择购买自己的产品。本文研究的内容是结合Beats和Sony两家公司...
关键词：体育赛事 广告 营销策略 宣传 消费者 
传播学视角下的弹幕视频广告研究被引量：2
《新闻研究导刊》2016年第7期285-,共1页李硕 
随着土豆网"豆泡"这一产品在国内视频网站上的首次亮相,"弹幕"这种新型播放模式开始进入人们的视野中。紧接着,弹幕视频、弹幕网站以及在中关村首次出现的弹幕广告纷纷出现。弹幕本身具有高速分享、交互性强等特点,对于视频广告来说潜...
关键词：弹幕 广告 传播模式 
关于1926～1936年间《良友》画报的书业广告研究
《新闻研究导刊》2015年第23期117-,139,共2页邓婕 
1926年创刊的《良友》是中国近现代第一本大型综合性彩色画报,在全球华人圈具有重要影响力。在《良友》的各类广告中,书业广告占据了重要的位置,并具有一定的特点和功能价值。该文利用文献分析法,以1926~1936年间《良友》的书业广告为...
关键词：《良友》画报 书业广告 出版业 
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