感官营销

作品数：96被引量：281H指数：10
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基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例被引量：20
《旅游学刊》2022年第4期93-103,共11页吕兴洋 吴艾凌 李惠璠 
中央高校基本科研业务费项目“后冬奥时代西南地区滑雪运动纵深发展与滑雪人口培育研究”(JBK2202022)资助。
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和...
关键词：目的地品牌 感官体验 品牌感官印象 感官营销 定位 
声音营销力:目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究--以歌曲《成都》为例被引量：21
《旅游学刊》2020年第5期124-138,共15页吕兴洋 徐海军 谭慧敏 刘小燕 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
在视觉营销工具被大量使用的今天,目的地歌曲实现了对听觉感官通道的利用,拓展了目的地营销的感官维度。文章基于感官营销理论,运用混合研究方法探讨目的地歌曲在目的地营销中的实际效果与营销价值。研究以热门目的地歌曲《成都》为例,...
关键词：目的地歌曲 感官营销 声音营销力 感知一致性 溢出效应 
目的地感官营销:原理与工具被引量：5
《旅游导刊》2020年第2期1-8,共8页吕兴洋 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(项目编号:17CTY014)资助。
当前,越来越多的研究者开始利用感官营销理论开展目的地营销研究与实践。本文首先解释感官营销理论的原理,阐释具身认知理论为其提供的心理学基础和镜像神经元为其提供的生理学证据;其次,基于感官营销的独特原理,本文提出将"感官印象"...
关键词：感官营销 具身认知 感官印象 感知形象 
感官印象:旅游者忠诚的增益解被引量：26
《旅游学刊》2019年第10期47-59,共13页吕兴洋 李春晓 李惠璠 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”(17CTY014)资助。
文章基于感官营销理论,将旅游体验留下的感官印象作为旅游者忠诚的新解释变量,通过对网络点评数据的探索性研究、贴近真实情景的现场实验和实地调研问卷的实证研究3个研究,检验其在感知形象基础之上对旅游者忠诚的增益解释力,借以实现...
关键词：感官印象 感知形象 旅游者忠诚 感官营销 旅游体验 
目的地感官营销研究综述与展望被引量：13
《旅游导刊》2019年第4期66-92,共27页吕兴洋 徐海军 李惠璠 
国家社会科学基金青年项目“西南地区滑雪旅游产业竞争潜力评价及路径选择研究”（项目编号：17CTY014）资助
感官是人们感知世界、获取外界信息的基础手段,因而通过对感官体验的操控将能够有效地影响消费者行为。基于这一思想,众多国外学者构建起感官营销理论。本文对感官营销理论进行引荐,阐释其对目的地营销的重要性及目的地实施感官营销的...
关键词：感官 感官营销 目的地营销 具身认知 感官通道 
感官营销:目的地营销的新思考被引量：6
《旅游导刊》2018年第6期63-69,共7页吕兴洋 
教育部人文社会科学研究规划基金"品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究"(项目编号:15YJC630086);四川省科技厅"体育赛事与城市文化的耦合共生关系与发展路径研究"(项目编号:2017ZR0308);四川省青年旅游项目"地震后网络自媒体舆情对旅游者的影响"(项目编号:SCTYETP2017L14)资助
在旅游业快速发展的过程中,涌现出大量新现象、新问题,研究者对其内在规律进行探寻和作出科学解释的过程有力地促进了旅游学科的发展。而对关联学科新理论的引入和借鉴,则给予旅游研究者新的理论工具和不同以往的理论视角,有助于完成对...
关键词：目的地营销 感官 旅游学科 科学解释 内在规律 理论工具 旅游业 研究者 
消费者的多感觉交互:表现、形成机制及研究展望被引量：14
《外国经济与管理》2017年第7期80-90,共11页张全成 赖天豪 杨宇科 孙洪杰 
国家自然科学基金面上项目(71672120);国家自然科学基金面上项目(71472018)
消费者的多种感觉通道之间往往存在交互作用,不仅一种通道的感觉可能影响另一种通道的感觉,而且两者间的匹配一致性还会影响消费者的感知、态度和购买行为。本文首先介绍了感官营销研究的现状,并在概念界定的基础上进一步介绍了消费者...
关键词：感官营销 多感觉交互 跨通道对应 概念隐喻理论 一致性效应 
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