丁光梅

作品数：33被引量：23H指数：2
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发文主题：网络传播应用文写作公关意识教学研究媒体公关更多>>
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微媒体平台的品牌故事化传播策略
《国际公关》2018年第5期82-83,共2页丁光梅 
在微媒体平台上,以各种形式讲述的品牌故事虽多,但真正能够拨动公众心弦、广为流传的却不多。要使两微上的品牌故事吸引公众,收获良好的社交口碑,就要采取有效策略：找到挖掘品牌故事的着力点;热点传播要合理有度;采取双面信息策略;对...
关键词：品牌传播 传播策略 媒体平台 故事化 有效策略 信息策略 公众 流传 
摩拜单车的品牌公关策略探析被引量：1
《北京印刷学院学报》2018年第6期60-63,共4页平晶晶 丁光梅 
2016年以来,共享单车率先引领了共享经济的浪潮。摩拜、ofo等共享单车品牌不断登陆,快速占领市场份额,推出了方便居民生活的共享单车,解决了很多居民"最后一公里的出行痛点"。经过一番行业市场的洗刷,如今许多单车品牌惨败退场,但也有...
关键词：摩拜单车 公共关系 品牌传播 
议题管理视角中的欧莱雅“中国青年女科学奖”公关传播策略分析
《北京印刷学院学报》2017年第6期15-18,共4页苏瑜 丁光梅 
欧莱雅公司举办的"中国青年女科学家奖"活动既得到了政府和相关机构的高度认可,也获得了媒体的广泛报道,引发了公众的积极关注和热烈讨论。良好的传播效果,离不开一定的公关传播策略。从议题管理的视角看,欧莱雅公司的做法有许多可圈可...
关键词：中国青年女科学家奖 欧莱雅 议题设置 议题传播 互动 
反转新闻的传播伦理分析
《北京印刷学院学报》2017年第3期15-18,共4页田薇 丁光梅 
反转新闻是指一个新闻事件在后期被挖掘出的真相与前期被报道的情况不一致甚至截然相反的新闻现象。它具有类型化等特点,且多数由自媒体引发,新闻媒体推波助澜。当前,新闻反转屡有出现,舆论场里各种声音汇聚,这使媒介环境和新闻媒体信...
关键词：反转新闻 传播伦理 传播主体 传播对象 
“媒体公关与危机管理”实践教学的设计与思考
《国际公关》2016年第4期88-89,共2页丁光梅 
＂媒体公关与危机管理＂是以讲授媒体公关与危机管理基本理论和知识、探讨和总结相应的操作方法、实践经验的一门课程。与媒体公关工作对应的能力要求有：策划能力、获取信息的能力、分析能力、传播和表达能力等。由此,将课程实践训练...
关键词：媒体公关 危机管理 策划能力 管理基本理论 公关活动 操作方法 媒体事件 公关人员 人际传播 经营目标 
新媒体时代企业危机事件中的媒体公关探析——以农夫山泉“标准门”事件为例被引量：2
《新媒体研究》2016年第14期69-70,93,共3页杨金兰 丁光梅 
农夫山泉"标准门"事件是在新媒体环境下的企业危机事件,通过探讨媒体关公在企业危机事件中的重要性,对农夫山泉"标准门"事件媒体公关的情况进行分析,尝试从农夫山泉"标准门"事件中总结经验,思考新媒体环境下企业媒体公关的策略。
关键词：新媒体环境 农夫山泉“标准门” 危机事件 媒体公关 
从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营
《北京印刷学院学报》2016年第5期6-9,共4页杨奇 丁光梅 
乐事(Lay's)为百事下属品牌。乐事1993年进入中国市场,到如今成为中国薯片市场综合排名第一的品牌。通过官方微博进行品牌营销公关对乐事的品牌发展有重要影响。乐事官方微博的营销公关特点突出,成效明显。其营销公关的主要特点是:将公...
关键词：营销公关 官方微博 乐事公司 
科普图书出版中的道德风险研究被引量：1
《科技与出版》2015年第2期96-98,共3页丁光梅 
在列举科普图书出版中道德失范现象的基础上,指出了与之相关的道德风险类型,并从信息的不对称性和契约的不完全性两方面分析了这些道德风险的成因,提出要通过设计科学的激励机制、提升编辑人员的职业素养、建立信用评价体系等举措来防...
关键词：科普图书 道德失范 道德风险 
专题策划在移动客户端和门户网站的应用分析——以凤凰网对“美国第一夫人访华”报道为例
《中国传媒科技》2015年第1期67-69,共3页方舒怡 张聪 丁光梅 
随着移动互联网的迅速发展，各大门户网站都推出了新闻手机客户端，传统媒体网站如人民网、凤凰网也都大力打造其App应用。为了吸引受众、提高品牌竞争力、获得更好的收益，各大网站针对受众对于新闻在广度和深度方面的渴求，在移动客...
关键词：门户网站 专题策划 第一夫人 客户端 凤凰 访华 美国 应用 
关于文学期刊数字化运作的思考被引量：2
《出版科学》2014年第1期76-78,共3页丁光梅 
北京印刷学院校级重点资助项目"媒体公共关系研究"(E-a-2012-10)成果之一
在数字化背景下,利用数字媒体争取更多读者,拓展更广阔的市场空间已成为多家文学期刊社的共识。但在数字化运作中,如果忽略相关问题,其数字化之路也会遭遇困境。基于此,本文从强化文学内容提供商的角色意识、注意不同形态文学期刊的差...
关键词：文学期刊 数字化 内容提供商 品牌理念 宣传推广 
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