牛永革

作品数：31被引量：189H指数：7
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发文领域：经济管理轻工技术与工程社会学文学更多>>
发文期刊：《管理现代化》《经济管理》《经济体制改革》《管理学报》更多>>
所获基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金中国博士后科学基金更多>>
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微信公众号:消费者关注与品牌情感联系被引量：7
《当代财经》2017年第6期71-79,共9页尹世民 牛永革 李蔚 
国家自然科学基金项目"品牌口号的特性;开发和更新研究"(71572120);国家自然科学基金项目"关于USP的测量;伦理;路径与策略研究"(71172196)
使用自我展示品牌、品牌热爱、品牌忠诚和口碑等变量构建结构方程模型,探讨消费者关注品牌微信公众号行为关联的品牌情感状态以及品牌自我展示属性对品牌情感和口碑意愿的影响。数据表明,消费者对关注的品牌有一定的忠诚度和正向口碑意...
关键词：微信公众号 自我展示品牌 品牌热爱 品牌忠诚 口碑 
房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究被引量：5
《管理学报》2016年第12期1817-1825,共9页尹世民 牛羿轩 牛永革 
国家自然科学基金资助项目(71572120;71172196)
通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求...
关键词：房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索 
微信公众账号:品牌“粉丝”的类型和特征——基于自我表现品牌、品牌忠诚、品牌热爱和品牌口碑的聚类分析被引量：7
《当代财经》2016年第8期67-76,共10页尹世民 牛永革 李蔚 
国家自然科学基金项目"品牌口号的特性;开发和更新研究"(71572120);国家自然科学基金项目"关于USP的测量;伦理;路径与策略研究"(71172196)
微信是中国现阶段最具影响力的社交媒体,识别微信公众平台中品牌"粉丝"的特征,对于增进品牌互动和改善品牌运营具有显著意义。借助与品牌互动相关的自我表现品牌(内在自我和社会自我)、品牌忠诚、品牌热爱和品牌口碑等变量,品牌"粉丝"...
关键词：自我表现品牌 品牌忠诚 品牌热爱 品牌口碑 聚类分析 
SWOT分析的九大误区及系统性更新被引量：2
《品牌》2016年第5期32-42,共11页牛永革 刘芮辰 
国家自然科学基金项目"品牌口号的特性;开发和更新研究"(批准号:71572120)
不论在西方国家还是在中国,SWOT分析都是最常用的战略分析工具。由于教科书没有清晰、透彻和全面地解释这样一个简单的工具,导致它不能在现实中发挥有效的作用。本文在明确SWOT分析的定义和特性的基础上,全面梳理了现实中最容易出现的...
关键词：SWOT分析 战略决策 误区 系统性升级 
《2016中国酒业白皮书》——之白酒政策解析和消费者特性研究
《品牌》2016年第4期2-,共1页牛永革 
《2016中国酒业白皮书之白酒政策解析和消费者特性研究》,是牛永革博士受中国千商大会组委会委托,以学者身份用文献研究和实证研究的方法站在第三方客观的立场撰写的一个行业的白皮书。全书分为四个部分:第一部分讲述了撰写这本白皮书...
关键词：中国酒业 政策解析 国民经济调整 理性调整 学者身份 公务消费 第三方 
促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析被引量：7
《软科学》2016年第4期111-113,119,共4页王新珠 牛永革 李蔚 
国家自然科学基金面上项目(71572120;71172196)
从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在...
关键词：促销方式 质量感知 解释一致 加工流畅性 
逆营销说服与面子需要:诉求建构水平的作用被引量：6
《当代财经》2015年第7期79-85,共7页王新珠 牛永革 李蔚 
国家自然科学基金项目"关于USP的测量;伦理;路径与策略研究"(71172196);中央高校基本科研业务费研究专项项目"产业集群内不同类型进入者的战略路径研究"(skqy201114)
逆营销的目的之一是减少过度消费与浪费。同时,面子需要是导致中国消费者过度消费的原因之一。通过操纵逆营销诉求的建构水平,研究发现:与具体诉求以及无任何诉求相比,抽象诉求能够更好地说服高面子需要者减少过度消费;与抽象诉求和无...
关键词：逆营销 面子需要 诉求建构水平 
企业特征对官方微博的影响研究被引量：2
《软科学》2014年第11期20-24,共5页薛健平 余伟萍 牛永革 
国家自然科学基金项目(71172196;71372189)
研究抽取各行业具有典型代表性的198个企业样本,总共拥有179个认证微博账户,并采用交叉表探索企业特征对官方微博的影响。研究结果表明:有无官方微博的企业样本数量无显著差异;成立时间与企业性质对官方微博不具有显著影响,而三次产业...
关键词：官方微博 交叉表 企业特征 χ2检验 
基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例被引量：3
《西华大学学报（哲学社会科学版）》2014年第3期71-75,共5页范小华 牛永革 
国家自然科学基金"关于USP的测量;伦理;路径与策略研究"(71172196);四川大学中央高校基本科研业务研究专项项目"产业集群内不同类型进入者的战略路径研究"(skqy201114)资助
旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略。作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张。本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价。...
关键词：独特的销售主张 旅游口号 中国5A级旅游景区 品牌要素 
基于个体自主性的广告伦理识别模型述评被引量：1
《外国经济与管理》2014年第2期35-45,共11页王新珠 牛永革 
国家自然科学基金项目<关于USP的测量;伦理;路径与策略研究>(批准号:71172196);中央高校基本科研业务费研究专项项目<产业集群内不同类型进入者的战略路径研究>(批准号:skqy201114)
在市场营销领域,个体自主性是指个体能够在理性的基础上,根据自己的信仰、价值观与偏好进行选择。消费者的个体自主性是影响广告伦理属性的因素之一。本文回顾了与消费者个体自主性相关的广告伦理识别模型,包括广告诉求模型、广告执行...
关键词：个体自主性 广告伦理 广告伦理识别 
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