张蒙萌

作品数：4被引量：45H指数：3
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供职机构：华中农业大学经济管理学院更多>>
发文主题：农资零售店信任社会网络嵌入缘由更多>>
发文领域：经济管理社会学更多>>
发文期刊：《管理学报》《华中农业大学学报（社会科学版）》《湖北农业科学》《中国农村观察》更多>>
所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
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农户“被动信任”农资零售商的缘由:社会网络嵌入视角的案例研究被引量：35
《中国农村观察》2014年第5期25-37,93-94,共13页张蒙萌 李艳军 
国家自然科学基金项目"中国种子产业链价值创造与分配研究"(编号:70873047)和"品牌社区视角的农资品牌成长机理及其连动力研究"(编号:71273102);中央高校基本科研业务费专项基金"社会网络视角的种子公司品牌成长模式探究"(编号:2013YB13)的资助
乡村社会中,农户"被动信任"农资零售商的现象广泛存在,即农户心中农资零售商的信誉度并不高,但农户仍然选择听取农资零售商的建议,购买农资零售商推荐的农资产品。由于经济行为是嵌入在社会网络之中的,所以,农户与农资零售商同时嵌入的...
关键词：农业生产资料 农户 零售商 社会网络嵌入 被动信任 
零售店情境下的品牌连动效应:不同促销手段的调节作用——基于湖北省379位农户的调查被引量：3
《华中农业大学学报（社会科学版）》2013年第6期80-88,共9页张蒙萌 李艳军 刘学 
国家自然科学基金项目"品牌社区视角的农资品牌成长机理及其连动力研究"(71273102)及"中国种子产业链价值创造与分配研究";中央高校基本科研业务费专项资金"基于社会网络视角的农资品牌社区研究"(2103YB13)及"基于农户视角的农资品牌社区研究"(2012RW004)
通过对湖北省379位农户的调查,基于农户认知视角,分析零售店内知名农资品牌对其他农资产品的连动效应及主要影响因素,并测量了赊销和价格折扣策略对连动效应这一过程发生的调节作用。结果显示:农户对农资知名品牌的认知(知名品牌的知名...
关键词：品牌外溢效应 农资品牌连动效应 赊销 价格折扣 调节效应 心理账户 
农资品牌连动力及成因探索被引量：8
《管理学报》2013年第7期1024-1033,共10页张蒙萌 李艳军 王海军 
国家自然科学基金资助项目(71273102;70873047);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2012RW004);华中农业大学自主科技创新基金资助项目(2013YB13)
采用定性到定量的混合研究路径,探索农资品牌连动力的概念及品牌连动力的形成机理。首先采用理论抽样选取小样本数据,运用扎根理论法,提炼出农资品牌连动力概念,构建农资品牌连动模型;然后通过大样本问卷调查,验证品牌连动模型的合理性...
关键词：农业 生产资料 品牌连动力 品牌连动模型 扎根理论 结构方程模型 
农资产品品牌连动力——概念与量表开发初探被引量：2
《湖北农业科学》2012年第19期4414-4418,共5页张蒙萌 李艳军 
国家自然科学基金项目(70873047;71273102);中央高校基本科研业务费专项资金项目(2012RW004);华中农业大学研究生科技创新专项基金项目(2010SC17);华中农业大学自主科技创新基金项目(52902-0900201275)
基于文献研究和当前农资购销中出现的特定现象提出了农资产品品牌连动力概念,并从农户角度出发,初步构建了农资品牌连动力测量量表,对农资品牌连动力测量维度及各维度所代表的力的大小进行实证分析。结果表明,农资产品品牌连动力可以分...
关键词：农资产品 品牌连动力 量表 因子分析 
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