刘学

作品数：3被引量：8H指数：2
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供职机构：华中农业大学经济管理学院更多>>
发文主题：农资产品促销手段价格折扣心理账户零售店更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《华中农业大学学报（社会科学版）》《湖北农业科学》《广东农业科学》更多>>
所获基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
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中国农资产品品牌传播模式研究被引量：3
《湖北农业科学》2015年第11期2796-2799,共4页刘学 李艳军 
国家自然科学基金项目(70873047;71273102);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2012RW004)
在分析当前中国农资产品特定的购销实际情况的基础上,从传播主体、传播途径等方面将中国农资产品品牌传播模式划分为以农资企业为主体的市场传播、以农户为主体的口碑传播、以农技人员为代表的政府传播以及农资品牌社区传播4种,对其主...
关键词：农资企业 品牌传播 模式 策略 
农资产品伤害事件后农户反应模型构建——基于扎根理论的研究被引量：2
《广东农业科学》2015年第6期176-183,共8页刘学 李艳军 
国家自然科学基金(70873047;71273102);中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004)
农资产品坑农害农事件频发暴露出我国农资产品及市场存在着极大的问题。立足于中国特定的乡村社区环境,结合农资产品伤害事件、消费者不满意情况下情绪和行为反应、乡村人际关系纽带以及农户先验知识等,通过扎根理论研究方法构建农资产...
关键词：农资产品伤害事件 情绪反应 行为反应 扎根理论 
零售店情境下的品牌连动效应:不同促销手段的调节作用——基于湖北省379位农户的调查被引量：3
《华中农业大学学报（社会科学版）》2013年第6期80-88,共9页张蒙萌 李艳军 刘学 
国家自然科学基金项目"品牌社区视角的农资品牌成长机理及其连动力研究"(71273102)及"中国种子产业链价值创造与分配研究";中央高校基本科研业务费专项资金"基于社会网络视角的农资品牌社区研究"(2103YB13)及"基于农户视角的农资品牌社区研究"(2012RW004)
通过对湖北省379位农户的调查,基于农户认知视角,分析零售店内知名农资品牌对其他农资产品的连动效应及主要影响因素,并测量了赊销和价格折扣策略对连动效应这一过程发生的调节作用。结果显示:农户对农资知名品牌的认知(知名品牌的知名...
关键词：品牌外溢效应 农资品牌连动效应 赊销 价格折扣 调节效应 心理账户 
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